AB Yapay Zekâ Yasası — işaretleme sağlayıcının, deepfake bildirimi uygulayıcının görevidir
AB Yapay Zekâ Yasası'nın 50(2). maddesi 2 Ağustos 2026'dan itibaren uygulanır. Madde, sentetik ses, görsel, video ya da metin içeriği üreten yapay zekâ sistemlerinin sağlayıcılarını, sistemin çıktılarının makinece okunabilir biçimde işaretlenmesini ve yapay olarak üretildiğinin ya da değiştirildiğinin tespit edilebilmesini sağlamakla yükümlü tutar. (AB) 2026/1744 sayılı Tüzük ile eklenen 111(4). maddeye göre, 2 Ağustos 2026'dan önce piyasaya sunulan sistemlerin sağlayıcılarının uyum için 2 Aralık 2026'ya kadar süresi vardır.
İşaretleme yükümlülüğü, yapay zekâ sisteminin sağlayıcısına, yani görseli üreten araca aittir. Böyle bir aracı kullanan satıcı bu işaretlemeyi bozmadan korumalıdır. Ayrı bir yükümlülük uygulayıcıya aittir: 50(4) ve (5). maddeler uyarınca uygulayıcı, bir deepfake'i açık ve ayırt edilebilir biçimde, en geç ilk maruz kalma anında bildirmek zorundadır; Komisyon'un bağlayıcı olmayan kılavuz ilkeleri de makinece okunabilir işaretlemenin bu yükümlülüğü karşılamadığını belirtir. Ürün görselindeki fotogerçekçi bir yapay zekâ modelinin deepfake sayılıp sayılmadığı belirsizdir.
Google Merchant Center — dosyada korunan IPTC meta verisi
Google, üretken yapay zekâ ile oluşturulan tüm görsellerin yapay zekâ ile üretildiğini belirten meta veri içermesini şart koşar. Bunun için IPTC DigitalSourceType etiketi kullanılır; örneğin TrainedAlgorithmicMedia ya da CompositeSynthetic değeriyle.
Google satıcılardan IPTC DigitalSourceType özelliği gibi gömülü meta verileri kaldırmamalarını da ister. Yapay zekâ ile üretilmiş görseller image_link, additional_image_link ve lifestyle_image_link alanlarında kabul edilir.
Amazon — yapay zekâ ile üretilmiş kişiler için anahtar kelime
Amazon 23 Temmuz 2026'da satıcılara, fotogerçekçi ve yapay zekâ ile üretilmiş kişileri gösteren görsel ve videoları contains-synthetic-performer anahtar kelimesiyle etiketlemelerini bildirdi. Anahtar kelime, IPTC uyumlu bir düzenleyiciyle dosyanın gömülü meta verisine eklenir. Gerçek kişiler, yapay zekâ ile düzenlenmiş gerçek kişi fotoğrafları dahil, kapsam dışındadır.
Bu adımın gerekçesi, 9 Haziran 2026'dan beri yürürlükte olan New York General Business Law'un 396-b bölümüdür. Bu bölüm reklamlarda fotogerçekçi yapay zekâ kişilerinin beyan edilmesini şart koşar ve ilk ihlal için $1.000, sonraki ihlaller için $5.000 hukuki para cezası öngörür.
Zalando — görünmez işaretleme, görünür etiket yok
Zalando görsellerde görünür etikete izin vermez ve geçerli yasalara göre görünür etiketleme gerektiren içeriğin sağlanmaması gerektiğini belirtir; deepfake'leri örnek gösterir. Zalando, yapay zekâ ile üretilen tüm içeriğin görünmez biçimde işaretlenmesini, Aralık 2026'ya kadar gerekli olduğunu belirten bir başlık altında önemle tavsiye eder.
Zalando'nun yönergeleri kabul edilmeyen bozulmaları da sayar: ürünün gerçeğe aykırı gösterilmesi, inandırıcı olmayan ortamlar ve tutarsız bir manken görünümü.
Kontrol listesi
- Meta veriyi koruyun: bir görseli düzenleyicide ya da boyutlandırıcıda yeniden kaydetmek, Google'ın satıcılardan kaldırmamalarını istediği yapay zekâ işaretini silebilir.
- Amazon için fotogerçekçi yapay zekâ kişilerini gösteren görsellerin meta verisinde contains-synthetic-performer anahtar kelimesi bulunmalıdır.
- Zalando için görünmez işaretleme kullanın; görselin üzerine görünür etiket koymayın.
- Her kanalda: görseldeki ürün, gönderilen ürünle aynı olmalıdır.
Kaynaklar
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kontrol tarihi 24 Eylül 2026. Kurallar değişir; son başvuru kaynağı resmî sayfalardır.