Đạo luật AI của EU — đánh dấu là nghĩa vụ của nhà cung cấp
Điều 50(2) của Đạo luật AI của EU (EU AI Act) áp dụng từ ngày 2 tháng 8 năm 2026. Theo điều khoản này, nhà cung cấp các hệ thống AI tạo ra nội dung âm thanh, hình ảnh, video hoặc văn bản tổng hợp phải bảo đảm rằng đầu ra của hệ thống được đánh dấu ở định dạng máy có thể đọc được và có thể được nhận biết là do nhân tạo tạo ra hoặc chỉnh sửa.
Nghĩa vụ này thuộc về nhà cung cấp hệ thống AI — công cụ tạo ra hình ảnh. Người bán sử dụng công cụ như vậy nên giữ nguyên dấu hiệu đó.
Google Merchant Center — siêu dữ liệu IPTC, giữ trong tệp
Google yêu cầu mọi hình ảnh được tạo bằng AI tạo sinh phải chứa siêu dữ liệu cho biết ảnh do AI tạo ra, sử dụng thẻ IPTC DigitalSourceType — ví dụ TrainedAlgorithmicMedia hoặc CompositeSynthetic.
Google cũng yêu cầu người bán không xóa siêu dữ liệu nhúng như thuộc tính IPTC DigitalSourceType. Ảnh do AI tạo được chấp nhận trong image_link, additional_image_link và lifestyle_image_link.
Amazon — từ khóa cho người do AI tạo
Ngày 23 tháng 7 năm 2026, Amazon yêu cầu người bán gắn thẻ cho hình ảnh và video có người trông như thật do AI tạo ra bằng từ khóa contains-synthetic-performer trong siêu dữ liệu nhúng của tệp, thêm bằng một trình chỉnh sửa tương thích IPTC. Người thật, kể cả ảnh người thật được chỉnh sửa bằng AI, không thuộc phạm vi này.
Nguyên nhân là mục 396-b của Luật Kinh doanh Tổng quát New York (New York General Business Law), có hiệu lực từ ngày 9 tháng 6 năm 2026, yêu cầu công bố người trông như thật do AI tạo ra trong quảng cáo và quy định mức phạt dân sự 1.000 US$ cho lần vi phạm đầu tiên và 5.000 US$ cho các lần tiếp theo.
Zalando — đánh dấu ẩn, không nhãn hiển thị
Zalando không cho phép nhãn hiển thị trên ảnh và khuyến nghị mạnh mẽ việc đánh dấu ẩn mọi nội dung do AI tạo chậm nhất vào tháng 12 năm 2026.
Hướng dẫn của Zalando cũng liệt kê các sai lệch không được chấp nhận: thể hiện sản phẩm không chính xác, bối cảnh thiếu thực tế và ngoại hình người mẫu không nhất quán.
Danh sách kiểm tra
- Giữ nguyên siêu dữ liệu: lưu lại ảnh trong trình chỉnh sửa hoặc công cụ đổi kích thước có thể làm mất dấu hiệu AI mà Google yêu cầu người bán không xóa.
- Với Amazon, ảnh có người trông như thật do AI tạo ra cần từ khóa contains-synthetic-performer trong siêu dữ liệu.
- Với Zalando, dùng đánh dấu ẩn và không đặt nhãn hiển thị trên ảnh.
- Ở mọi kênh: sản phẩm trong ảnh phải khớp với sản phẩm được giao.
Nguồn
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kiểm tra ngày 24 tháng 9, 2026. Quy định có thể thay đổi; các trang chính thức là tài liệu tham chiếu cuối cùng.