Đạo luật AI của EU — đánh dấu là nghĩa vụ của nhà cung cấp, công bố deepfake là nghĩa vụ của bên triển khai
Điều 50(2) của Đạo luật AI của EU (EU AI Act) áp dụng từ ngày 2 tháng 8 năm 2026. Theo điều khoản này, nhà cung cấp các hệ thống AI tạo ra nội dung âm thanh, hình ảnh, video hoặc văn bản tổng hợp phải bảo đảm rằng đầu ra của hệ thống được đánh dấu ở định dạng máy có thể đọc được và có thể được nhận biết là do nhân tạo tạo ra hoặc chỉnh sửa. Theo Điều 111(4), được bổ sung bởi Quy định (EU) 2026/1744, nhà cung cấp các hệ thống được đưa ra thị trường trước ngày 2 tháng 8 năm 2026 có thời hạn đến ngày 2 tháng 12 năm 2026 để tuân thủ.
Nghĩa vụ đánh dấu thuộc về nhà cung cấp hệ thống AI — công cụ tạo ra hình ảnh. Người bán sử dụng công cụ như vậy nên giữ nguyên dấu hiệu đó. Một nghĩa vụ riêng thuộc về bên triển khai: theo Điều 50(4) và (5), bên triển khai phải công bố deepfake một cách rõ ràng và có thể phân biệt, chậm nhất vào lần tiếp xúc đầu tiên, và Hướng dẫn không ràng buộc của Ủy ban cho rằng việc đánh dấu ở định dạng máy có thể đọc được không đáp ứng nghĩa vụ này. Việc một người mẫu AI chân thực như ảnh thật trong ảnh sản phẩm có được coi là deepfake hay không vẫn chưa rõ.
Google Merchant Center — siêu dữ liệu IPTC, giữ trong tệp
Google yêu cầu mọi hình ảnh được tạo bằng AI tạo sinh phải chứa siêu dữ liệu cho biết ảnh do AI tạo ra, sử dụng thẻ IPTC DigitalSourceType — ví dụ TrainedAlgorithmicMedia hoặc CompositeSynthetic.
Google cũng yêu cầu người bán không xóa siêu dữ liệu nhúng như thuộc tính IPTC DigitalSourceType. Ảnh do AI tạo được chấp nhận trong image_link, additional_image_link và lifestyle_image_link.
Amazon — từ khóa cho người do AI tạo
Ngày 23 tháng 7 năm 2026, Amazon yêu cầu người bán gắn thẻ cho hình ảnh và video có người trông như thật do AI tạo ra bằng từ khóa contains-synthetic-performer trong siêu dữ liệu nhúng của tệp, thêm bằng một trình chỉnh sửa tương thích IPTC. Người thật, kể cả ảnh người thật được chỉnh sửa bằng AI, không thuộc phạm vi này.
Nguyên nhân là mục 396-b của Luật Kinh doanh Tổng quát New York (New York General Business Law), có hiệu lực từ ngày 9 tháng 6 năm 2026, yêu cầu công bố người trông như thật do AI tạo ra trong quảng cáo và quy định mức phạt dân sự 1.000 US$ cho lần vi phạm đầu tiên và 5.000 US$ cho các lần tiếp theo.
Zalando — đánh dấu ẩn, không nhãn hiển thị
Zalando không cho phép nhãn hiển thị trên ảnh và nêu rõ không được cung cấp nội dung mà pháp luật hiện hành yêu cầu phải gắn nhãn hiển thị, đồng thời nêu deepfake. Zalando khuyến nghị mạnh mẽ việc đánh dấu ẩn mọi nội dung do AI tạo, dưới một tiêu đề cho biết yêu cầu này là bắt buộc chậm nhất vào tháng 12 năm 2026.
Hướng dẫn của Zalando cũng liệt kê các sai lệch không được chấp nhận: thể hiện sản phẩm không chính xác, bối cảnh thiếu thực tế và ngoại hình người mẫu không nhất quán.
Gắn nhãn nội dung do AI tạo: siêu dữ liệu hay nhãn hiển thị
Có hai cách gắn nhãn ảnh do AI tạo. Nhãn hiển thị là dòng chữ hoặc huy hiệu ngay trên ảnh, mọi người mua đều nhìn thấy. Dấu đánh dấu nhúng là giá trị ghi trong tệp, chẳng hạn loại nguồn số IPTC, mà phần mềm, nền tảng và công cụ kiểm tra có thể đọc nhưng người mua không nhìn thấy. Các quy định nền tảng nêu trên dựa vào cách thứ hai đối với ảnh sản phẩm; một quy định không cho phép cách thứ nhất xuất hiện trên ảnh.
Hai cách phục vụ người đọc khác nhau. Siêu dữ liệu giúp nền tảng phân loại và công khai nội dung AI trong giao diện riêng, và chỉ tồn tại chừng nào tệp còn được giữ nguyên. Nhãn hiển thị đến được người xem ảnh nhưng làm thay đổi hình ảnh, điều mà nền tảng có thể từ chối. Khi quy định yêu cầu công khai theo cách con người có thể nhận biết, việc ghi chú trong nội dung trang sản phẩm có đáp ứng hay không còn tùy vào câu chữ của quy định đó.
Giữ nguyên nhãn AI khi chỉnh sửa và đổi kích thước
Dấu đánh dấu ghi trong tệp chỉ còn khi tệp đó được giữ nguyên. Lưu lại bằng trình chỉnh sửa có thể làm mất dấu; xuất ảnh cho web thường xóa siêu dữ liệu để giảm dung lượng; ảnh chụp màn hình tạo tệp mới không có dấu; ứng dụng nhắn tin thường nén lại ảnh khi gửi. Trình tự an toàn là hoàn tất mọi chỉnh sửa trước rồi kiểm tra sau cùng đúng tệp sẽ tải lên.
Mọi ảnh Herofab bàn giao đều có loại nguồn số IPTC được ghi trong tệp mà không nén lại; từ khóa về người tổng hợp được thêm khi ảnh có người do Herofab tạo. Hai công cụ miễn phí trên trình duyệt của trang này, Công cụ đổi kích thước ảnh sàn thương mại và Công cụ nén ảnh, tạo tệp mới nhưng không chuyển siêu dữ liệu nhúng sang. Công cụ kiểm tra nhãn ảnh AI đọc dấu trong tệp và liệt kê những dấu hiện có.
Hồ sơ nên lưu cho từng ảnh sản phẩm AI
Câu hỏi về công khai thường xuất hiện lâu sau khi ảnh được đăng, từ đợt rà soát của nền tảng hoặc từ khách hàng. Hồ sơ đơn giản cho mỗi ảnh giúp trả lời: ảnh nguồn của sản phẩm thật, ảnh bàn giao đã tải xuống, công cụ tạo ảnh và ngày tạo. Ảnh nguồn cho thấy sản phẩm thật trông ra sao; tệp gốc cho thấy dấu đánh dấu đã có khi ảnh rời công cụ.
Hồ sơ cũng hỗ trợ quy tắc lâu đời nhất về ảnh sản phẩm, được mọi nền tảng nêu trên nhắc lại: sản phẩm trong ảnh phải khớp với sản phẩm được giao. So từng ảnh AI với sản phẩm thật ở kích thước đầy đủ về màu, hình dáng, logo và bộ phận là bước kiểm tra mà không dấu nào thay thế được. Ảnh không đạt cần được thay trước khi đăng, dù có gắn nhãn hay không.
Danh sách kiểm tra
- Giữ nguyên siêu dữ liệu: lưu lại ảnh trong trình chỉnh sửa hoặc công cụ đổi kích thước có thể làm mất dấu hiệu AI mà Google yêu cầu người bán không xóa.
- Với Amazon, ảnh có người trông như thật do AI tạo ra cần từ khóa contains-synthetic-performer trong siêu dữ liệu.
- Với Zalando, dùng đánh dấu ẩn và không đặt nhãn hiển thị trên ảnh.
- Ở mọi kênh: sản phẩm trong ảnh phải khớp với sản phẩm được giao.
Nguồn
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kiểm tra ngày 24 tháng 9, 2026. Quy định có thể thay đổi; các trang chính thức là tài liệu tham chiếu cuối cùng.