EU:s AI-förordning — märkningen är leverantörens skyldighet
Artikel 50(2) i EU:s AI-förordning gäller från den 2 augusti 2026. Den ålägger leverantörer av AI-system som genererar syntetiskt ljud, bild, video eller text att se till att systemets utdata märks i maskinläsbart format och går att upptäcka som artificiellt genererade eller manipulerade.
Skyldigheten ligger hos leverantören av AI-systemet — verktyget som genererar bilden. En säljare som använder ett sådant verktyg bör låta märkningen vara intakt.
Google Merchant Center — IPTC-metadata som stannar i filen
Google kräver att alla bilder som skapats med generativ AI innehåller metadata som anger att de är AI-genererade, med IPTC-taggen DigitalSourceType — till exempel TrainedAlgorithmicMedia eller CompositeSynthetic.
Google ber också säljare att inte ta bort inbäddad metadata som IPTC-egenskapen DigitalSourceType. AI-genererade bilder accepteras i image_link, additional_image_link och lifestyle_image_link.
Amazon — ett nyckelord för AI-genererade personer
Den 23 juli 2026 uppmanade Amazon säljare att märka bilder och videor som visar fotorealistiska, AI-genererade personer med nyckelordet contains-synthetic-performer i filens inbäddade metadata, tillagt med ett IPTC-kompatibelt redigeringsprogram. Verkliga personer, inklusive AI-redigerade foton av verkliga personer, är undantagna.
Bakgrunden är New York General Business Law, avsnitt 396-b, som gäller sedan den 9 juni 2026. Lagen kräver att fotorealistiska AI-genererade personer i reklam redovisas och föreskriver civilrättsliga sanktioner på 1 000 US$ för en första överträdelse och 5 000 US$ för påföljande.
Zalando — osynlig märkning, inga synliga etiketter
Zalando tillåter inte synliga etiketter på bilder och rekommenderar starkt osynlig märkning av allt AI-genererat innehåll senast december 2026.
Riktlinjerna listar också förvrängningar som inte accepteras: en felaktig återgivning av produkten, osannolika miljöer och en modell vars utseende inte är konsekvent.
Checklista
- Behåll metadata: om en bild sparas om i ett redigerings- eller skalningsverktyg kan den AI-märkning försvinna som Google ber säljare att inte ta bort.
- För Amazon behöver bilder som visar fotorealistiska AI-genererade personer nyckelordet contains-synthetic-performer i sin metadata.
- För Zalando: använd osynlig märkning och ingen synlig etikett på bilden.
- Överallt: produkten på bilden måste stämma med den produkt som levereras.
Källor
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kontrollerat den 24 september 2026. Regler ändras; de officiella sidorna gäller i sista hand.