EU:s AI-förordning — märkningen är leverantörens skyldighet, upplysningen om deepfakes tillhandahållarens
Artikel 50(2) i EU:s AI-förordning gäller från den 2 augusti 2026. Den ålägger leverantörer av AI-system som genererar syntetiskt ljud, bild, video eller text att se till att systemets utdata märks i maskinläsbart format och går att upptäcka som artificiellt genererade eller manipulerade. Enligt artikel 111(4), som lagts till genom förordning (EU) 2026/1744, har leverantörer av system som släppts ut på marknaden före den 2 augusti 2026 till och med den 2 december 2026 på sig att uppfylla kraven.
Märkningsskyldigheten ligger hos leverantören av AI-systemet — verktyget som genererar bilden. En säljare som använder ett sådant verktyg bör låta märkningen vara intakt. En separat skyldighet ligger hos tillhandahållaren: enligt artikel 50(4) och (5) ska en tillhandahållare upplysa om en deepfake på ett tydligt och särskiljbart sätt, senast vid den första exponeringen, och kommissionens icke-bindande riktlinjer anger att maskinläsbar märkning inte uppfyller den skyldigheten. Det är oklart om en fotorealistisk AI-modell i en produktbild räknas som en deepfake.
Google Merchant Center — IPTC-metadata som stannar i filen
Google kräver att alla bilder som skapats med generativ AI innehåller metadata som anger att de är AI-genererade, med IPTC-taggen DigitalSourceType — till exempel TrainedAlgorithmicMedia eller CompositeSynthetic.
Google ber också säljare att inte ta bort inbäddad metadata som IPTC-egenskapen DigitalSourceType. AI-genererade bilder accepteras i image_link, additional_image_link och lifestyle_image_link.
Amazon — ett nyckelord för AI-genererade personer
Den 23 juli 2026 uppmanade Amazon säljare att märka bilder och videor som visar fotorealistiska, AI-genererade personer med nyckelordet contains-synthetic-performer i filens inbäddade metadata, tillagt med ett IPTC-kompatibelt redigeringsprogram. Verkliga personer, inklusive AI-redigerade foton av verkliga personer, är undantagna.
Bakgrunden är New York General Business Law, avsnitt 396-b, som gäller sedan den 9 juni 2026. Lagen kräver att fotorealistiska AI-genererade personer i reklam redovisas och föreskriver civilrättsliga sanktioner på 1 000 US$ för en första överträdelse och 5 000 US$ för påföljande.
Zalando — osynlig märkning, inga synliga etiketter
Zalando tillåter inte synliga etiketter på bilder och anger att innehåll som enligt tillämplig lag kräver synlig märkning inte ska lämnas in, och nämner deepfakes. Zalando rekommenderar starkt osynlig märkning av allt AI-genererat innehåll, under en rubrik som anger att det krävs senast december 2026.
Riktlinjerna listar också förvrängningar som inte accepteras: en felaktig återgivning av produkten, osannolika miljöer och en modell vars utseende inte är konsekvent.
Märka AI-genererat innehåll: metadata eller synlig märkning
Det finns två sätt att märka en AI-genererad bild. En synlig märkning är text eller en symbol på själva bilden som varje köpare ser. En inbäddad märkning är ett värde skrivet i filen, till exempel IPTC:s digitala källtyp, som program, plattformar och kontrollverktyg kan läsa men som köpare inte ser. Plattformarnas regler ovan bygger på det senare för produktbilder, och en av dem tillåter inte synlig märkning på bilden.
De vänder sig till olika läsare. Metadata låter en plattform sortera och redovisa AI-innehåll i sitt gränssnitt och finns bara kvar så länge filen gör det. En synlig märkning når personen som tittar på bilden men förändrar den, vilket en plattform kan neka. När en regel kräver en upplysning som människor kan uppfatta beror det på regelns ordalydelse om en notering i annonstexten uppfyller kravet.
Behåll AI-märkningen vid redigering och storleksändring
En märkning som skrivits in i en fil finns kvar bara så länge just den filen används. En ny sparning i ett redigeringsprogram kan ta bort den, en webbutmatning tar ofta bort metadata för att göra filen mindre, en skärmbild skapar en ny fil utan märkning och meddelandeappar komprimerar vanligen om skickade bilder. Den säkra ordningen är att slutföra redigeringen först och kontrollera den slutliga filen, exakt den som ska laddas upp, allra sist.
Varje bild som Herofab levererar innehåller redan IPTC:s digitala källtyp i filen, utan omkomprimering, och nyckelordet för syntetiska personer läggs till där bilden visar en person som Herofab har genererat. Två kostnadsfria webbläsarverktyg på webbplatsen, verktyget för storleksändring av marknadsplatsbilder och bildkomprimeraren, skapar en ny fil och för inte över inbäddade metadata. Verktyget för kontroll av AI-märkning läser markeringarna i en fil och listar vilka som finns.
Dokumentation att spara för varje AI-produktbild
En fråga om redovisning kan komma långt efter att en bild publicerats, från en plattformsgranskning eller en kund. En enkel dokumentation för varje bild besvarar den: källfotot av den verkliga produkten, den levererade bilden som den laddades ned, verktyget som skapade den och datumet. Källfotot visar hur produkten faktiskt såg ut; originalfilen visar att märkningen fanns när bilden lämnade verktyget.
Dokumentationen stöder också den äldsta regeln för produktbilder, som alla plattformar ovan upprepar: produkten som visas måste motsvara den som skickas. Jämförelsen mellan varje AI-bild och den fysiska produkten i full storlek, vad gäller färg, form, logotyp och delar, är kontrollen som ingen märkning ersätter. En bild som inte klarar den ersätts före publicering, oavsett om den är märkt eller inte.
Checklista
- Behåll metadata: om en bild sparas om i ett redigerings- eller skalningsverktyg kan den AI-märkning försvinna som Google ber säljare att inte ta bort.
- För Amazon behöver bilder som visar fotorealistiska AI-genererade personer nyckelordet contains-synthetic-performer i sin metadata.
- För Zalando: använd osynlig märkning och ingen synlig etikett på bilden.
- Överallt: produkten på bilden måste stämma med den produkt som levereras.
Källor
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Kontrollerat den 24 september 2026. Regler ändras; de officiella sidorna gäller i sista hand.