EU:n tekoälysäädös — merkintä on tarjoajan velvollisuus
EU:n tekoälysäädöksen 50 artiklan 2 kohtaa sovelletaan 2. elokuuta 2026 alkaen. Sen mukaan synteettistä ääni-, kuva-, video- tai tekstisisältöä tuottavien tekoälyjärjestelmien tarjoajien on varmistettava, että järjestelmän tuotokset merkitään koneluettavassa muodossa ja että ne voidaan havaita keinotekoisesti tuotetuiksi tai manipuloiduiksi.
Velvollisuus on tekoälyjärjestelmän tarjoajalla — kuvan luovalla työkalulla. Tällaista työkalua käyttävän myyjän kannattaa pitää merkintä koskemattomana.
Google Merchant Center — IPTC-metatiedot säilytetään tiedostossa
Google edellyttää, että kaikki generatiivisella tekoälyllä luodut kuvat sisältävät metatiedot, jotka osoittavat ne tekoälyn luomiksi, IPTC DigitalSourceType -tunnisteella — esimerkiksi TrainedAlgorithmicMedia tai CompositeSynthetic.
Google pyytää myyjiä myös olemaan poistamatta upotettuja metatietoja, kuten IPTC DigitalSourceType -ominaisuutta. Tekoälyn luomat kuvat hyväksytään kentissä image_link, additional_image_link ja lifestyle_image_link.
Amazon — avainsana tekoälyn luomille henkilöille
Amazon ohjeisti myyjiä 23. heinäkuuta 2026 merkitsemään kuvat ja videot, joissa näkyy fotorealistisia tekoälyn luomia henkilöitä, avainsanalla contains-synthetic-performer tiedoston upotettuihin metatietoihin IPTC-yhteensopivalla editorilla lisättynä. Todelliset henkilöt, mukaan lukien tekoälyllä muokatut kuvat todellisista henkilöistä, on rajattu ulkopuolelle.
Taustalla on New Yorkin osavaltion General Business Law -lain pykälä 396-b, joka on ollut voimassa 9. kesäkuuta 2026 alkaen. Se edellyttää fotorealististen tekoälyn luomien henkilöiden ilmoittamista mainonnassa ja säätää siviilioikeudelliseksi seuraamukseksi 1 000 $ ensimmäisestä rikkomuksesta ja 5 000 $ seuraavista.
Zalando — näkymätön merkintä, ei näkyviä merkintöjä
Zalando ei salli kuviin näkyviä merkintöjä ja suosittelee vahvasti kaiken tekoälyn luoman sisällön näkymätöntä merkintää joulukuuhun 2026 mennessä.
Sen ohjeissa luetellaan myös vääristymät, joita ei hyväksytä: tuotteen epätarkka esitys, epäuskottavat ympäristöt ja mallin epäjohdonmukainen ulkonäkö.
Tarkistuslista
- Säilytä metatiedot: kuvan uudelleentallennus editorissa tai koonmuutostyökalussa voi poistaa tekoälymerkinnän, jota Google pyytää myyjiä olemaan poistamatta.
- Amazonissa kuvat, joissa näkyy fotorealistisia tekoälyn luomia henkilöitä, tarvitsevat metatietoihinsa contains-synthetic-performer-avainsanan.
- Zalandossa käytä näkymätöntä merkintää äläkä lisää kuvaan näkyvää merkintää.
- Kaikkialla: kuvassa näkyvän tuotteen on vastattava toimitettavaa tuotetta.
Lähteet
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Tarkistettu 24. syyskuuta 2026. Säännöt muuttuvat; viralliset sivut ovat lopullinen lähde.