EU:n tekoälysäädös — merkintä on tarjoajan velvollisuus, syväväärennöksestä ilmoittaminen käyttöönottajan
EU:n tekoälysäädöksen 50 artiklan 2 kohtaa sovelletaan 2. elokuuta 2026 alkaen. Sen mukaan synteettistä ääni-, kuva-, video- tai tekstisisältöä tuottavien tekoälyjärjestelmien tarjoajien on varmistettava, että järjestelmän tuotokset merkitään koneluettavassa muodossa ja että ne voidaan havaita keinotekoisesti tuotetuiksi tai manipuloiduiksi. Asetuksella (EU) 2026/1744 lisätyn 111 artiklan 4 kohdan mukaan ennen 2. elokuuta 2026 markkinoille saatettujen järjestelmien tarjoajilla on aikaa 2. joulukuuta 2026 asti noudattaa vaatimuksia.
Merkintävelvollisuus on tekoälyjärjestelmän tarjoajalla — kuvan luovalla työkalulla. Tällaista työkalua käyttävän myyjän kannattaa pitää merkintä koskemattomana. Erillinen velvollisuus on käyttöönottajalla: 50 artiklan 4 ja 5 kohdan mukaan käyttöönottajan on ilmoitettava syväväärennöksestä selkeästi ja erottuvalla tavalla viimeistään ensimmäisen altistumisen yhteydessä, ja komission sitomattomien suuntaviivojen mukaan koneluettava merkintä ei täytä tätä velvollisuutta. On epäselvää, onko tuotekuvan fotorealistinen tekoälymalli syväväärennös.
Google Merchant Center — IPTC-metatiedot säilytetään tiedostossa
Google edellyttää, että kaikki generatiivisella tekoälyllä luodut kuvat sisältävät metatiedot, jotka osoittavat ne tekoälyn luomiksi, IPTC DigitalSourceType -tunnisteella — esimerkiksi TrainedAlgorithmicMedia tai CompositeSynthetic.
Google pyytää myyjiä myös olemaan poistamatta upotettuja metatietoja, kuten IPTC DigitalSourceType -ominaisuutta. Tekoälyn luomat kuvat hyväksytään kentissä image_link, additional_image_link ja lifestyle_image_link.
Amazon — avainsana tekoälyn luomille henkilöille
Amazon ohjeisti myyjiä 23. heinäkuuta 2026 merkitsemään kuvat ja videot, joissa näkyy fotorealistisia tekoälyn luomia henkilöitä, avainsanalla contains-synthetic-performer tiedoston upotettuihin metatietoihin IPTC-yhteensopivalla editorilla lisättynä. Todelliset henkilöt, mukaan lukien tekoälyllä muokatut kuvat todellisista henkilöistä, on rajattu ulkopuolelle.
Taustalla on New Yorkin osavaltion General Business Law -lain pykälä 396-b, joka on ollut voimassa 9. kesäkuuta 2026 alkaen. Se edellyttää fotorealististen tekoälyn luomien henkilöiden ilmoittamista mainonnassa ja säätää siviilioikeudelliseksi seuraamukseksi 1 000 $ ensimmäisestä rikkomuksesta ja 5 000 $ seuraavista.
Zalando — näkymätön merkintä, ei näkyviä merkintöjä
Zalando ei salli kuviin näkyviä merkintöjä ja ohjeistaa olemaan toimittamatta sisältöä, joka sovellettavien lakien mukaan vaatii näkyvän merkinnän, ja mainitsee syväväärennökset. Zalando suosittelee vahvasti kaiken tekoälyn luoman sisällön näkymätöntä merkintää otsikon alla, jonka mukaan se vaaditaan joulukuuhun 2026 mennessä.
Sen ohjeissa luetellaan myös vääristymät, joita ei hyväksytä: tuotteen epätarkka esitys, epäuskottavat ympäristöt ja mallin epäjohdonmukainen ulkonäkö.
Tekoälyllä luodun sisällön merkitseminen metatiedolla tai näkyvällä tunnisteella
Tekoälyllä luodun kuvan voi merkitä kahdella tavalla. Näkyvä merkintä on kuvassa oleva teksti tai tunnus, jonka jokainen ostaja näkee. Upotettu merkintä on tiedostoon kirjoitettu arvo, kuten IPTC:n digitaalisen lähteen tyyppi, jonka ohjelmistot, alustat ja tarkistimet voivat lukea mutta jota ostajat eivät näe. Edellä mainitut alustasäännöt perustuvat tuotekuvissa jälkimmäiseen, ja yksi niistä ei salli ensimmäistä kuvassa.
Merkinnät palvelevat eri lukijoita. Metatiedon avulla alusta voi järjestää ja ilmoittaa tekoälysisällön omassa käyttöliittymässään, ja se säilyy vain niin kauan kuin tiedosto säilytetään. Näkyvä merkintä tavoittaa kuvaa katsovan henkilön mutta muuttaa kuvaa, minkä alusta voi kieltää. Jos sääntö vaatii ihmisen havaittavissa olevan ilmoituksen, se, riittääkö merkintä listauksen tekstissä, riippuu säännön sanamuodosta.
Tekoälymerkinnän säilyttäminen muokkauksen ja koon muuttamisen aikana
Tiedostoon kirjoitettu merkintä säilyy vain, jos sama tiedosto säilytetään. Muokkausohjelmassa uudelleen tallentaminen voi poistaa sen, verkkovienti karsii usein metatiedot tiedoston pienentämiseksi, kuvakaappaus luo uuden tiedoston ilman merkintää, ja viestisovellukset yleensä pakkaavat kuvat uudelleen lähetyksen yhteydessä. Varminta on tehdä kaikki muokkaukset ensin ja tarkistaa viimeisenä juuri se tiedosto, joka ladataan palveluun.
Kaikissa Herofabin toimittamissa kuvissa on jo tiedoston sisäinen IPTC-digitaalisen lähteen tyyppi, joka kirjoitetaan ilman uudelleenpakkausta. Synteettisiä henkilöitä kuvaaviin kuviin lisätään synteettisen henkilön avainsana silloin, kun kuvassa on Herofabin luoma henkilö. Tämän sivuston kaksi maksutonta selainpohjaista työkalua, Markkinapaikan kuvakoon muuttaja ja Kuvien pakkaaja, kirjoittavat uuden tiedoston eivätkä siirrä upotettua metatietoa. Tekoälymerkinnän tarkistin lukee tiedoston merkinnät ja luettelee löydetyt tiedot.
Tekoälyllä luotujen tuotekuvien tallenteet
Kysymys ilmoitusvelvollisuudesta voi tulla vasta pitkän ajan kuluttua kuvan julkaisemisesta, alustan tarkistuksessa tai asiakkaalta. Yksinkertainen tallenne jokaisesta kuvasta auttaa vastaamaan siihen: oikeasta tuotteesta otettu lähdekuva, ladattu lopputulos, sen tehnyt työkalu ja päivämäärä. Lähdekuva näyttää tuotteen todellisen ulkonäön; alkuperäinen tiedosto osoittaa, että merkintä oli mukana kuvan lähtiessä työkalusta.
Tallenne tukee myös kaikkien edellä mainittujen alustojen toistamaa tuotekuvien vanhinta sääntöä: kuvatun tuotteen pitää vastata toimitettavaa tuotetta. Jokaisen tekoälykuvan vertailu fyysiseen tuotteeseen täydessä koossa värin, muodon, logon ja osien osalta on tarkistus, jota mikään merkintä ei korvaa. Hylätty kuva vaihdetaan ennen julkaisua riippumatta siitä, onko se merkitty.
Tarkistuslista
- Säilytä metatiedot: kuvan uudelleentallennus editorissa tai koonmuutostyökalussa voi poistaa tekoälymerkinnän, jota Google pyytää myyjiä olemaan poistamatta.
- Amazonissa kuvat, joissa näkyy fotorealistisia tekoälyn luomia henkilöitä, tarvitsevat metatietoihinsa contains-synthetic-performer-avainsanan.
- Zalandossa käytä näkymätöntä merkintää äläkä lisää kuvaan näkyvää merkintää.
- Kaikkialla: kuvassa näkyvän tuotteen on vastattava toimitettavaa tuotetta.
Lähteet
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Tarkistettu 24. syyskuuta 2026. Säännöt muuttuvat; viralliset sivut ovat lopullinen lähde.