EU AI Act — die Kennzeichnung ist Pflicht des Anbieters
Artikel 50 Absatz 2 des EU AI Act gilt ab dem 2. August 2026. Danach müssen Anbieter von KI-Systemen, die synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte erzeugen, sicherstellen, dass die Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format gekennzeichnet und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sind.
Die Pflicht liegt beim Anbieter des KI-Systems — dem Tool, das das Bild erzeugt. Wer als Händler ein solches Tool nutzt, sollte diese Kennzeichnung erhalten.
Google Merchant Center — IPTC-Metadaten, in der Datei erhalten
Google verlangt, dass alle mit generativer KI erstellten Bilder Metadaten enthalten, die sie als KI-generiert ausweisen, über das IPTC-Tag DigitalSourceType — zum Beispiel TrainedAlgorithmicMedia oder CompositeSynthetic.
Google bittet Händler außerdem, eingebettete Metadaten wie die IPTC-Eigenschaft DigitalSourceType nicht zu entfernen. KI-generierte Bilder werden in image_link, additional_image_link und lifestyle_image_link akzeptiert.
Amazon — ein Schlüsselwort für KI-generierte Personen
Am 23. Juli 2026 forderte Amazon Händler auf, Bilder und Videos mit fotorealistischen, KI-generierten Personen in den eingebetteten Metadaten der Datei mit dem Schlüsselwort contains-synthetic-performer zu kennzeichnen, hinzugefügt mit einem IPTC-kompatiblen Editor. Reale Personen, auch KI-bearbeitete Fotos realer Personen, sind ausgenommen.
Auslöser ist Abschnitt 396-b des New York General Business Law, in Kraft seit dem 9. Juni 2026, der die Offenlegung fotorealistischer KI-generierter Personen in der Werbung verlangt und zivilrechtliche Strafen von 1.000 $ für einen ersten Verstoß und 5.000 $ für jeden weiteren vorsieht.
Zalando — unsichtbare Kennzeichnung, keine sichtbaren Labels
Zalando erlaubt keine sichtbaren Kennzeichnungen auf Bildern und empfiehlt dringend, alle KI-generierten Inhalte bis Dezember 2026 unsichtbar zu kennzeichnen.
Die Richtlinien nennen zudem Verzerrungen, die nicht akzeptiert werden: eine ungenaue Darstellung des Produkts, unglaubwürdige Umgebungen und ein uneinheitliches Erscheinungsbild des Models.
Checkliste
- Metadaten erhalten: Erneutes Speichern in einem Editor oder Resizer kann die KI-Kennzeichnung entfernen, die Händler laut Google nicht entfernen sollen.
- Für Amazon brauchen Bilder mit fotorealistischen KI-generierten Personen das Schlüsselwort contains-synthetic-performer in den Metadaten.
- Für Zalando: unsichtbare Kennzeichnung, kein sichtbares Label im Bild.
- Überall: Das Produkt im Bild muss dem gelieferten Produkt entsprechen.
Quellen
- EU AI Act, Article 50
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- CNBC — Amazon makes sellers label AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Geprüft am 24. September 2026. Regeln ändern sich; maßgeblich sind die offiziellen Seiten.