Images générées par IA : qui autorise quoi.
Sur les 98 marketplaces, plateformes de boutique en ligne et plateformes publicitaires dont Herofab a lu les règles d’image, 24 disent quelque chose des images générées par IA. 12 rendent obligatoire un label ou une déclaration, 4 proposent un label sans le rendre obligatoire, 6 autorisent les images IA tant qu’elles montrent fidèlement le produit et 2 limitent les usages de l’IA. Chaque règle figure dans le tableau, avec le jour où sa page officielle a été lue.
Réutilisation libre sous licence CC BY 4.0. Crédit : Herofab (herofab.app).
Règle par règle, plateforme par plateforme.
Chaque ligne reprend la règle sur l’IA du guide de la plateforme, et le guide renvoie à la page officielle dont elle provient. Le type de règle est la lecture qu’en fait Herofab ; le texte à côté est ce que dit la plateforme.
| Plateforme | Type de règle | Ce qu’elle dit | Lue le |
|---|---|---|---|
| Allegro | Label ou déclaration obligatoire | Selon l’AI Act européen, les photos générées ou modifiées par IA qui pourraient paraître authentiques doivent être signalées ; Allegro cite comme exemples un arrière-plan généré par IA et des modèles virtuels, et son option de signalement ajoute un label IA à la photo sous forme de filigrane | 10 octobre 2026 |
| Amazon A+ Content | Label ou déclaration obligatoire | Une image comportant des personnes photoréalistes générées par IA doit être marquée avant l’envoi avec le mot-clé contains-synthetic-performer dans le champ dc:subject (XMP) ; les images qui ne montrent que des personnes réelles n’ont pas besoin de marquage | 12 octobre 2026 |
| Amazon Ads | Label ou déclaration obligatoire | Un contenu généré par IA ne doit pas induire les clients en erreur, y compris par des représentations photoréalistes mais inexactes ou par un contenu qui imite des personnes réelles sans leur consentement ; les éléments envoyés qui contiennent des interprètes synthétiques doivent être signalés avec l’option Contains synthetic performers, au titre de l’exigence de New York State en vigueur à compter du 9 juin 2026 | 12 octobre 2026 |
| Google Shopping | Label ou déclaration obligatoire | Les images créées avec l’IA générative doivent porter des métadonnées qui les signalent comme générées par IA, telles que la balise IPTC DigitalSourceType ; la balise ne doit pas être retirée | 10 octobre 2026 |
| Kickstarter | Label ou déclaration obligatoire | Les projets qui utilisent des outils d’IA pour générer des images, du texte ou d’autres contenus doivent déclarer, dans la soumission et sur la page du projet, quelle technologie d’IA est utilisée, comment le contenu produit par IA est intégré et quels éléments sont créés à partir de résultats d’IA | 12 octobre 2026 |
| Nextdoor Ads | Label ou déclaration obligatoire | Un contenu utilisant des médias générés par IA doit indiquer que les images, le son, la vidéo ou les autres médias ont été créés à l’aide de l’IA ; l’IA ne peut pas être utilisée de manière à tromper ou à manipuler intentionnellement les utilisateurs | 12 octobre 2026 |
| Outbrain | Label ou déclaration obligatoire | Les images générées ou modifiées de façon substantielle par IA doivent être clairement signalées comme générées par IA au moment de la première exposition ; l’IA ne doit pas servir à produire des images avant/après synthétiques | 12 octobre 2026 |
| Taboola | Label ou déclaration obligatoire | Cochez la case AI content lorsqu’une image a été créée ou substantiellement modifiée avec une IA générative ; un label IA s’affiche sur les marchés qui exigent une déclaration, et les représentations par IA de personnes réelles et identifiables ne sont pas autorisées | 12 octobre 2026 |
| THE ICONIC | Label ou déclaration obligatoire | Lorsque des images générées par IA sont utilisées, des images du produit réel sont également exigées, et une mention d’avertissement est ajoutée au bas du champ de description | 12 octobre 2026 |
| TikTok ads | Label ou déclaration obligatoire | Un contenu entièrement généré par IA ou modifié de façon significative par IA doit être déclaré au moyen du label AIGC ou d’une mention, d’une légende, d’un filigrane ou d’un sticker clairs ; les retouches mineures, comme la suppression ou la modification de l’arrière-plan, sont classées comme non significatives. Un contenu généré par IA non déclaré entraîne le rejet ou la restriction de la publicité | 12 octobre 2026 |
| YouTube | Label ou déclaration obligatoire | Les créateurs doivent signaler les contenus réalistes générés ou modifiés de façon significative par IA ; l’utilisation d’outils d’IA générative pour créer ou améliorer une miniature n’a pas à être signalée | 12 octobre 2026 |
| Zalando | Label ou déclaration obligatoire | Les mentions visibles sur l’image sont interdites ; le marquage invisible des contenus générés par IA est fortement recommandé et obligatoire d’ici décembre 2026 | 10 octobre 2026 |
| Avocadostore | Label proposé, non obligatoire | Vérifiez que la plateforme d’IA autorise l’usage commercial et tenez compte des droits des modèles ; représentez les produits de façon réaliste et veillez à ce que les images de modèles générées par IA paraissent réalistes ; pour plus de transparence, ajoutez dans la description du produit une mention indiquant que l’image est générée par IA | 27 septembre 2026 |
| Google Ads | Label proposé, non obligatoire | Le paramètre de label IA permet aux annonceurs de déclarer des composants comme générés ou modifiés par IA ; pour les campagnes qui ciblent l’Union européenne, l’Inde ou New York, les annonces contenant de tels composants portent aussi un label visible | 12 octobre 2026 |
| Label proposé, non obligatoire | Le catalogue comporte un champ facultatif ai_disclosures pour les images réalistes générées par IA et les humains générés par IA qui pourraient être confondus avec une personne réelle ; Pinterest ajoute aussi un label Gen AI lorsque les métadonnées d’une Épingle montrent qu’elle a été générée ou modifiée à l’aide de l’IA | 11 octobre 2026 | |
| Snapchat ads | Label proposé, non obligatoire | Ads Manager propose une option facultative Add AI Info pour les créations générées ou sensiblement modifiées à l’aide de l’IA générative ; les contenus manipulés à des fins fausses ou trompeuses au moyen de l’IA générative sont interdits | 12 octobre 2026 |
| Amazon Brand Store | Autorisées si fidèles au produit | Selon les exigences générales d’Amazon Ads, un contenu généré par IA ne doit pas induire les clients en erreur, y compris par des représentations photoréalistes mais inexactes | 12 octobre 2026 |
| CDON | Autorisées si fidèles au produit | Peuvent être utilisées, mais ne doivent pas présenter de façon trompeuse le produit vendu. L’image produit principale doit montrer le produit réel ; l’IA peut améliorer les arrière-plans ou créer des mises en scène inspirantes, mais ne doit pas modifier le produit ni ajouter des caractéristiques, accessoires ou détails que le client ne recevra pas | 27 septembre 2026 |
| Fyndiq | Autorisées si fidèles au produit | Autorisées tant qu’elles ne donnent pas une image trompeuse du produit vendu, et qu’elles présentent fidèlement et correctement son apparence, sa couleur, sa matière, sa fonction et son contenu. L’image produit principale montre le produit réel ; l’IA peut améliorer les arrière-plans ou créer des environnements inspirants, mais pas modifier le produit ni ajouter des caractéristiques, accessoires ou détails que l’acheteur ne recevra pas | 27 septembre 2026 |
| TikTok Shop | Autorisées si fidèles au produit | La politique de TikTok Shop sur les images d’annonce générées par IA les autorise lorsqu’elles représentent fidèlement le produit réel ; l’IA ne doit pas modifier la taille, la couleur, la forme, les caractéristiques ou les performances du produit, ni sa quantité ou le contenu du lot, ni montrer d’accessoires non pris en charge | 10 octobre 2026 |
| Tokopedia | Autorisées si fidèles au produit | Les images générées par IA doivent représenter fidèlement le produit réel, y compris son SKU, sa matière, sa quantité, ses caractéristiques, ses fonctions, ses effets, ses recommandations de tiers et son état à la livraison, et ne doivent ni modifier ni exagérer le produit | 11 octobre 2026 |
| Walmart | Autorisées si fidèles au produit | Les images générées par intelligence artificielle doivent être véridiques, exactes et non trompeuses | 10 octobre 2026 |
| Google Business Profile | Usages limités | Les photos ne devraient comporter ni retouche importante ni usage excessif de filtres ou d’IA | 12 octobre 2026 |
| Wolf & Badger | Usages limités | L’IA est autorisée pour les fonds, les décors, l’éclairage et le contexte d’ambiance, mais pas pour générer, modifier ou améliorer le produit lui-même ; chaque annonce doit inclure comme image principale au moins une photographie authentique et non retouchée du produit réel, et les personnes manifestement générées par IA ne sont pas acceptées | 12 octobre 2026 |
Les plateformes dont les pages ne disent rien.
Les pages de règles d’image que Herofab a lues pour ces 73 plateformes ne mentionnent pas les images générées par IA. Ce n’est ni une autorisation ni une interdiction : leurs règles générales s’appliquent toujours, avant tout celle qui veut que l’image montre le produit que l’acheteur reçoit.
Amazon ne figure pas dans cette liste : sa règle sur les personnes générées par IA se trouve dans les lignes Amazon A+ Content et Amazon Ads ci-dessus.
Les règles sur les images IA, en bref.
Quelles marketplaces exigent un label sur les images produit générées par IA ?
Le 12 octobre 2026, un label, une balise ou une déclaration était obligatoire sur ces plateformes : Allegro, Amazon A+ Content, Amazon Ads, Google Shopping, Kickstarter, Nextdoor Ads, Outbrain, Taboola, THE ICONIC, TikTok ads, YouTube et Zalando. Ce qui doit être marqué varie : certaines règles visent toute image générée par IA, d’autres seulement les personnes réalistes ou les scènes réalistes. Chaque règle figure dans le tableau ci-dessus.
Quelles marketplaces autorisent les images produit générées par IA ?
Les règles de ces plateformes autorisent les images générées par IA tant que l’image montre fidèlement le produit réel : Amazon Brand Store, CDON, Fyndiq, TikTok Shop, Tokopedia et Walmart. Celles-ci limitent les usages de l’IA : Google Business Profile et Wolf & Badger.
Herofab signale-t-il ses images comme générées par IA ?
Oui. Chaque image livrée par Herofab porte dans le fichier le marqueur IPTC des contenus générés par IA ; les images montrant une personne générée par Herofab portent aussi le mot-clé contains-synthetic-performer. Le marqueur n’est pas visible sur l’image ; la ligne de chaque plateforme, ci-dessus, indique si elle demande aussi un label visible.
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20 crédits à l’inscription, sans carte bancaire. Les images réalisées avec les crédits offerts portent un filigrane.