1. Новая картинка или вещь с полки
ChatGPT, Gemini и Midjourney — примеры универсальных генераторов изображений. Они созданы, чтобы делать новую картинку по запросу, и хороший результат для них — тот, что выглядит убедительно и соответствует запросу.
Фото товара оценивают по другому критерию: показывает ли оно вещь, которая будет отправлена? Покупатель сравнивает картинку с посылкой. Сместившийся принт, логотип с изменённой буквой или пуговица, которой нет на настоящей вещи, оборачиваются возвратом или жалобой, как бы хорошо ни выглядела картинка.
2. Что должно остаться прежним
У fashion-товара идентичность определяют пять вещей: принт (мотив, масштаб, цвета и расположение), логотип и любой текст, пуговицы, молнии и карманы, цвет и крой — длина, вырез, рукава и посадка. Покупатель, который заказывает по картинке, ожидает каждую из них.
Промпт описывает товар словами, а фото вещи его показывает. Каким бы инструментом ни было создано изображение, результат — новое изображение, и только сравнение бок о бок с настоящей вещью показывает, сохранились ли эти пять деталей.
3. Google Merchant Center: соответствие продаваемому товару
Требования Google к изображениям обязывают продавцов отправлять изображение, соответствующее продаваемому товару, с правильным цветом, узором и материалом, и показывать правильный вариант.
Для изображений, созданных ИИ, Google требует метаданные, которые помечают их как созданные ИИ, через тег IPTC DigitalSourceType со значением TrainedAlgorithmicMedia, и просит продавцов не удалять их. Такие изображения принимаются в image_link, additional_image_link и lifestyle_image_link.
4. Amazon и Zalando: люди и искажения
Amazon просит продавцов добавлять в редакторе изображений с поддержкой IPTC ключевое слово метаданных contains-synthetic-performer к изображениям с фотореалистичными людьми, полностью созданными ИИ. Изображения реальных людей под это правило не подпадают, даже если их редактировали с помощью ИИ.
Политика Zalando в отношении ИИ-изображений устанавливает, что синтетический контент должен соответствовать его редакционным и техническим критериям и что материалы, неточно передающие товар, могут быть отклонены. Среди примеров недопустимых искажений — искажённый текст, неправильно расположенные пуговицы, артефакты в логотипах и детали, которые по-разному выглядят в разных изображениях одного набора. Видимые метки на изображении не допускаются; идентифицирующие данные должны быть в метаданных или в невидимом водяном знаке.
5. Где уместен универсальный генератор
Изображения, в которых не нужно воспроизводить вещь со склада, — другой случай: мудборд, концепция кампании, фоновая текстура или пост в соцсетях на какую-то тему. Там цель — именно убедительная новая картинка.
Как только изображение попадает в карточку товара, важнее не инструмент, который его создал, а проверка, которую оно проходит. Список ниже относится к любому ИИ-фото товара из любого источника.
Чек-лист
- Положите настоящую вещь рядом с экраном и сравните при дневном свете, начиная с цвета.
- Принт: тот же мотив, масштаб и расположение; принт на спинке остаётся на спинке.
- Логотип и текст: каждая буква как на вещи и на том же месте.
- Пуговицы, молнии и карманы: то же количество, на тех же местах.
- Крой: длина, вырез, рукава и посадка как у вещи, без ничего лишнего, чего у вещи нет.
- Метаданные: ИИ-метка остаётся в файле после изменения размера; для Amazon — contains-synthetic-performer, если на изображении человек, созданный ИИ.
Источники
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — AI-generated images
- eWeek — Amazon requires sellers to disclose AI-generated people
- Zalando Partner University — Image guidelines
Проверено 26 сентября 2026 г.. Правила меняются; окончательный ориентир — официальные страницы.