해가 지평선 가까이 있으면 빛이 대기를 더 길게 통과하고, 대기가 푸른빛을 산란시켜 따뜻한 색조가 남습니다. 그림자는 길고 부드러워지며, 얼굴과 원단은 위가 아니라 옆에서 빛을 받습니다. 패션 사진과 라이프스타일 사진은 그 분위기 때문에 이 시간대를 활용합니다.
같은 따뜻함이 색상을 바꿉니다. 흰색은 크림색으로, 옅은 파란색은 회색으로 변하고, 메탈릭 원단에는 금빛 반사가 생깁니다. 그래서 골든 아워 이미지는 상품의 분위기를 잡고, 그 옆의 중성적인 스튜디오 이미지가 실제 색상을 전합니다. 실제 촬영에서는 빛이 사라지기 전까지 찍을 수 있는 컷 수가 제한됩니다.