1. Чисто, полно и лицом к камере
Упаковка фиксирует каждый отпечаток пальца, царапину и мазок продукта. Протрите каждый флакон, баночку и тюбик безворсовой салфеткой, очистите резьбу каждой крышки и дальше держите продукт за края. Тюбик лучше всего выглядит полным и гладким; сжатый или измятый тюбик читается как использованный. Поверните каждый предмет так, чтобы лицевая этикетка смотрела прямо в камеру, а текст был ровным и по центру.
Подготовьте упаковку такой, какой она приходит к покупателю: крышки закрыты и выровнены по этикетке, дозаторы повёрнуты в ту же сторону, что и лицевая часть, защитные пломбы на новом продукте на месте. Уберите ценники и собственные наклейки магазина. Палетку или компактную пудру снимают закрытой — для лицевой стороны, затем открытой — для содержимого.
2. Этикетки, которые можно прочитать
Этикетка — это информация, и фото должно быть достаточно резким, чтобы прочитать её при максимальном увеличении. Держите телефон параллельно лицевой стороне упаковки на высоте центра этикетки и коснитесь экрана на названии продукта. Изогнутые поверхности, например круглая баночка или помада, уводят текст по краям; если отойти и немного приблизить зумом, изгиб сглаживается, а если подойти ближе — усиливается.
Глянцевые этикетки и металлизированная фольга отражают окно белой полосой поперёк текста. Переместите свет в сторону или повесьте на окно тонкую занавеску, пока полоса не смягчится и текст не станет читаться сквозь неё. С матовой этикеткой всё просто; фольгированная или голографическая обычно требует нескольких кадров под слегка разными углами, из которых оставляют самый чёткий.
3. Стекло, жидкость и прозрачная упаковка
Прозрачный флакон показывает всё, что стоит за ним. Однотонный белый или светло-серый фон на небольшом расстоянии за флаконом сохраняет читаемым цвет жидкости и чёткими края стекла. Свет сзади или сбоку проходит сквозь стекло и показывает аромат или сыворотку в их настоящем цвете; свет только спереди делает жидкость плоской и сероватой.
Толстое стеклянное дно и гранёные флаконы собирают отражения комнаты. Лист белого картона с каждой стороны флакона, сразу за краем кадра, заменяет их чистыми белыми краями. Уровень наполнения — часть товара: флакон, снятый наполовину пустым, — это использованный продукт, а тестер с другой крышкой — другой товар.
4. Оттенки, выкраски и текстуры
Цвет — главная причина выбора декоративной косметики, а автоматический баланс белого телефона подстраивает его под свет в комнате. Снимайте оттенки при дневном свете, без фильтров, и для одного пробного кадра поместите в кадр белую карточку, чтобы проверить, что белый на экране выглядит нейтральным. Сравните фото с продуктом, поднесённым к экрану; если они различаются, переснимите фото, а не исправляйте цвет на глаз.
Выкраска показывает то, чего не может упаковка: цвет и финиш после нанесения. Выкраски на бумаге или на коже снимают при том же свете, что и продукт, рядом с ним, и называют в описании вместе с оттенком. Снимок текстуры открытого продукта — например, крема со следом шпателя или прессованной пудры с её рисунком — добавляет вид, о котором покупатели иначе спрашивают.
5. Состав, упаковка и наборы
На обратной стороне упаковки указаны состав, объём или вес и часто номер партии. Снимите её отдельным изображением — ровно и достаточно резко, чтобы можно было прочитать. Orderchamp требует, чтобы для товаров Beauty & Health всегда было фото состава. Wolf & Badger требует, чтобы первое или второе изображение косметического товара показывало его без упаковки, а каждый продукт подарочного набора снимался отдельно на последующих изображениях.
Внешняя упаковка уместна в карточке товара, если покупатель её получает: одно фото коробки, затем продукт без неё. Zalando принимает упаковку в пэкшотах лишь для нескольких категорий, среди них косметика. Набор показывают целиком на одном фото, разложенным так, как он лежит в коробке, а затем каждый предмет отдельно.
6. Первое изображение — по каналам
Большинство маркетплейсов требуют на первом изображении косметический товар на однотонном фоне. Каталожный вид косметики в Zalando — основной пэкшот, и минимум там — одно изображение, соответствующее требованиям. Mercado Livre по-прежнему требует белый фон для косметики, хотя в других категориях рекомендует светлый контекстный фон. Постановочному фото с камнем, цветами или водой лучше место после пэкшота.
Некоторые платформы также ограничивают использование ИИ для самого товара. Wolf & Badger разрешает ИИ для фона, обстановки, освещения и лайфстайл-контекста, но не для создания, изменения или улучшения товара, и требует в качестве главного изображения хотя бы одну настоящую, необработанную фотографию самого товара. Если канал устанавливает такое правило, главное изображение там — собственное фото продавца, а любая созданная сцена идёт после него.
Чек-лист
- Упаковка протёрта, крышки выровнены, ценники сняты
- Лицевая этикетка прямо к камере, резкая при максимальном увеличении
- Свет сквозь стекло сзади или сбоку
- Оттенки при дневном свете, сверены с продуктом
- Состав и каждый предмет набора
- Правила первого изображения и ИИ в каждом канале проверены
Источники
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Проверено 10 октября 2026 г.. Правила меняются; окончательный ориентир — официальные страницы.