1. 干净、饱满、正面朝前
包装会记录下每一个指纹、划痕和沾上的产品。用不掉毛的布擦拭每一个瓶子、罐子和软管，清洁每个瓶盖的螺纹，此后只拿产品的边缘。软管饱满平整时最好看；挤过或有折痕的软管看起来像用过的。把每件产品转到前标签正对镜头，文字水平居中。
按买家收到时的样子准备包装：瓶盖盖好并与标签对齐，泵头转向与正面相同的方向，新品的保护封条保持完好。撕掉价格贴和店铺自己的标签。眼影盘或粉饼先合上拍正面，再打开拍里面的内容。
2. 能读清的标签
标签就是信息，照片必须清晰到放大到最大时也能读出来。手机与包装正面平行，位于标签中心的高度，在屏幕上点按产品名。圆罐或口红这类曲面会让文字在边缘处弯折远去；后退几步并略微拉近变焦能让曲面变平，凑近则会加剧弯曲。
亮面标签和金属烫金会把窗户反射成一道横穿文字的白色光条。把光源移到侧面，或在窗前挂一层薄窗帘，直到光条变柔和，文字能透过它读出来。哑光标签很好处理；烫金或镭射标签通常需要以略有不同的角度拍几张，保留最清晰的一张。
3. 玻璃、液体和透明包装
透明瓶会显出它后面的任何东西。在瓶子后方不远处放一块素白或浅灰背景，液体的颜色就能看清，玻璃边缘也清晰分明。从后方或一侧照来的光穿过玻璃，让香水或精华呈现真实颜色；只从正面照来的光会让液体显得扁平、发灰。
厚玻璃瓶底和多切面的瓶子会聚集房间的倒影。在瓶子两侧、画面外一点的位置各放一张白卡纸，就能把这些倒影换成干净的白色边缘。液位也是产品的一部分：半满状态下拍摄的瓶子是用过的产品，换了瓶盖的试用装则是另一件商品。
4. 色号、试色和质地
颜色是挑选彩妆产品的主要原因，而手机的自动白平衡会根据房间里的光线调整颜色。在日光下不加滤镜拍摄色号，并在一张测试照中放入白卡纸，确认白色在屏幕上看起来是中性的。把产品拿在屏幕旁与照片比对；如果有差异，就重拍，而不是凭肉眼校正颜色。
试色展示的是包装无法呈现的东西：上妆后的颜色和妆效。涂在纸上或皮肤上的试色，要在与产品相同的光线下并排拍摄，并在描述中连同色号名称一起写明。开盖后的质地照，例如带有刮勺痕迹的面霜或带压纹的粉饼，补充了买家原本会来询问的视角。
5. 成分、包装和套装
包装背面印有成分、容量或净含量，通常还有批号。把它作为单独一张图片拍摄，平整且清晰到能够读出。Orderchamp 要求 Beauty & Health 类产品始终附上一张成分图。Wolf & Badger 要求美妆产品的第一张或第二张图片展示拆开包装后的产品，并要求礼盒套装中的每件产品在后续图片中单独拍摄。
如果买家会收到外包装，它就应当出现在商品页中：先拍一张盒子，再拍从盒中取出的产品。Zalando 只在少数类别中接受白底图中出现包装，美妆就是其中之一。套装先按在盒中的摆放方式完整拍一张，再逐件单独展示。
6. 第一张图片，逐个渠道看
大多数电商平台希望第一张图片是素色背景上的美妆产品。Zalando 美妆类的目录视图是主白底图，在那里一张合规图片是最低要求。Mercado Livre 在美妆类仍要求白色背景，而在其他类别推荐浅色的情境背景。用石头、花朵或水布景的照片，更适合放在白底图之后。
有些平台还限制在产品本身上使用 AI 的方式。Wolf & Badger 允许将 AI 用于背景、场景、灯光和生活情境，但不得用于生成、更改或改善产品，并要求以至少一张实际商品的真实、未经编辑的照片作为主视觉图。在设有此类规则的渠道上，主视觉图就是卖家自己拍的照片，任何生成的场景都放在它之后。
检查清单
- 擦净包装，对齐瓶盖，撕掉价格贴
- 前标签正对镜头，放大到最大仍清晰
- 光线从后方或侧面穿过玻璃
- 在日光下拍色号，并与实物比对
- 成分表以及套装中的每件产品
- 查看各渠道的第一张图片和 AI 规则
来源
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
于2026年10月10日核实。规则会变化，请以官方页面为最终依据。