1. Sauber, voll und nach vorn gerichtet
Verpackungen halten jeden Fingerabdruck, jeden Kratzer und jeden Produktrest fest. Wischen Sie jede Flasche, jeden Tiegel und jede Tube mit einem fusselfreien Tuch ab, reinigen Sie das Gewinde jedes Deckels und fassen Sie das Produkt danach nur an den Kanten an. Eine Tube wirkt am besten voll und glatt; eine gedrückte oder geknickte Tube wirkt benutzt. Drehen Sie jedes Teil so, dass das vordere Etikett rechtwinklig zur Kamera zeigt, die Schrift waagerecht und mittig.
Bereiten Sie die Verpackung so vor, wie sie beim Käufer ankommt: Deckel geschlossen und zum Etikett ausgerichtet, Pumpköpfe in dieselbe Richtung gedreht wie die Vorderseite, Schutzsiegel bei einem neuen Produkt an ihrem Platz. Entfernen Sie Preisaufkleber und die eigenen Etiketten des Shops. Eine Palette oder eine Puderdose wird für die Vorderseite geschlossen fotografiert, dann geöffnet für den Inhalt.
2. Etiketten, die sich lesen lassen
Das Etikett ist Information, und das Foto muss scharf genug sein, um es bei voller Vergrößerung zu lesen. Halten Sie das Handy parallel zur Vorderseite der Verpackung, auf Höhe der Etikettmitte, und tippen Sie auf dem Bildschirm auf den Produktnamen. Gewölbte Flächen wie ein runder Tiegel oder ein Lippenstift biegen die Schrift an den Rändern weg; zurücktreten und leicht heranzoomen flacht die Wölbung ab, näher herangehen verstärkt sie.
Glänzende Etiketten und Metallfolie spiegeln das Fenster als weißen Streifen quer über die Schrift. Rücken Sie das Licht zur Seite oder hängen Sie einen dünnen Vorhang vor das Fenster, bis der Streifen weicher wird und die Schrift durch ihn hindurch lesbar ist. Ein mattes Etikett ist unkompliziert; ein Folien- oder Hologrammetikett braucht meist einige Aufnahmen aus leicht unterschiedlichen Winkeln, von denen die klarste behalten wird.
3. Glas, Flüssigkeit und transparente Verpackungen
Eine klare Flasche zeigt alles, was hinter ihr steht. Ein schlichter weißer oder hellgrauer Hintergrund in kurzem Abstand hinter der Flasche hält die Farbe der Flüssigkeit erkennbar und die Kanten des Glases klar umrissen. Licht von hinten oder von einer Seite durchdringt das Glas und zeigt ein Parfum oder ein Serum in seiner echten Farbe; Licht nur von vorn lässt die Flüssigkeit flach und gräulich wirken.
Dicke Glasböden und facettierte Flakons sammeln Spiegelungen des Raums. Ein Bogen weißer Karton auf jeder Seite der Flasche, knapp außerhalb des Bildes, ersetzt sie durch saubere weiße Kanten. Der Füllstand gehört zum Produkt: Eine halb voll fotografierte Flasche ist ein benutztes Produkt, und ein Tester mit anderem Deckel ist ein anderer Artikel.
4. Farbtöne, Swatches und Texturen
Die Farbe ist der Hauptgrund, aus dem ein Make-up-Produkt gewählt wird, und der automatische Weißabgleich des Handys passt sie an das Licht im Raum an. Fotografieren Sie Farbtöne bei Tageslicht, ohne Filter, und legen Sie für eine Testaufnahme eine weiße Karte ins Bild, um zu prüfen, ob Weiß auf dem Bildschirm neutral wirkt. Vergleichen Sie das Foto mit dem Produkt, das Sie neben den Bildschirm halten; wo beide abweichen, nehmen Sie das Foto neu auf, statt die Farbe nach Augenmaß zu korrigieren.
Ein Swatch zeigt, was die Verpackung nicht zeigen kann: Farbe und Finish im aufgetragenen Zustand. Swatches auf Papier oder Haut werden im selben Licht wie das Produkt fotografiert, nebeneinander, und in der Beschreibung mit dem Farbton benannt. Eine Texturaufnahme des geöffneten Produkts, etwa einer Creme mit Spatelspur oder eines gepressten Puders mit seinem Muster, ergänzt eine Ansicht, nach der Käufer sonst fragen.
5. Inhaltsstoffe, Verpackung und Sets
Die Rückseite der Verpackung trägt die Inhaltsstoffe, die Füllmenge oder das Gewicht und oft einen Chargencode. Fotografieren Sie sie als eigenes Bild, plan und scharf genug zum Lesen. Orderchamp verlangt, dass Produkte aus Beauty & Health immer ein Bild der Inhaltsstoffe enthalten. Wolf & Badger verlangt, dass das erste oder zweite Bild eines Beauty-Produkts es außerhalb seiner Verpackung zeigt und dass jedes Produkt eines Geschenksets in späteren Bildern einzeln fotografiert wird.
Die Umverpackung gehört ins Angebot, wenn der Käufer sie erhält: ein Foto der Schachtel, dann das Produkt ohne sie. Zalando akzeptiert Verpackungen in Packshots nur für wenige Kategorien, darunter Beauty. Ein Set wird vollständig auf einem Foto gezeigt, so angeordnet, wie es in der Schachtel liegt, gefolgt von jedem Teil einzeln.
6. Das erste Bild, Kanal für Kanal
Die meisten Marktplätze wollen ein Beauty-Produkt im ersten Bild auf schlichtem Hintergrund. Zalandos Katalogansicht für Beauty ist ein primärer Packshot, und ein konformes Bild ist dort das Minimum. Mercado Livre verlangt für Beauty weiterhin Weiß, empfiehlt in anderen Kategorien aber helle, kontextbezogene Hintergründe. Ein inszeniertes Foto mit Stein, Blumen oder Wasser steht besser nach dem Packshot.
Manche Plattformen begrenzen auch, wie KI am Produkt selbst eingesetzt werden darf. Wolf & Badger erlaubt KI für Hintergründe, Umgebungen, Beleuchtung und Lifestyle-Kontext, aber nicht, um das Produkt zu erzeugen, zu verändern oder zu verbessern, und verlangt als Hero-Bild mindestens ein echtes, unbearbeitetes Foto des tatsächlichen Produkts. Wo ein Kanal eine solche Regel setzt, ist das Hero-Bild dort das eigene Foto des Verkäufers, und jede generierte Szene folgt danach.
Checkliste
- Verpackungen abgewischt, Deckel ausgerichtet, Preisaufkleber entfernt
- Vorderes Etikett rechtwinklig zur Kamera, scharf bei voller Vergrößerung
- Licht von hinten oder von der Seite durch das Glas
- Farbtöne bei Tageslicht, mit dem Produkt verglichen
- Inhaltsstoffliste und jedes Teil eines Sets
- Regeln jedes Kanals für erstes Bild und KI geprüft
Quellen
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Geprüft am 10. Oktober 2026. Regeln ändern sich; maßgeblich sind die offiziellen Seiten.