1. Czysto, pełno i frontem do aparatu
Opakowanie utrwala każdy odcisk palca, rysę i smugę produktu. Przetrzyj każdą butelkę, słoiczek i tubkę niepylącą ściereczką, wyczyść gwint każdej zakrętki i od tej chwili trzymaj produkt za krawędzie. Tubka wygląda najlepiej pełna i gładka; ściśnięta lub pognieciona wygląda na używaną. Obróć każdy produkt tak, by przednia etykieta była zwrócona prosto do aparatu, a tekst stał poziomo i na środku.
Przygotuj opakowanie tak, jak trafia do kupującego: zakrętki zamknięte i wyrównane z etykietą, pompki obrócone w tę samą stronę co przód, plomby zabezpieczające na swoim miejscu w nowym produkcie. Usuń naklejki z ceną i własne etykiety sklepu. Paletę lub puderniczkę fotografuje się zamkniętą, by pokazać przód, a potem otwartą, by pokazać zawartość.
2. Etykiety, które da się przeczytać
Etykieta to informacja, a zdjęcie musi być na tyle ostre, by dało się ją przeczytać przy pełnym powiększeniu. Trzymaj telefon równolegle do przodu opakowania, na wysokości środka etykiety, i stuknij w ekran na nazwie produktu. Zakrzywione powierzchnie, takie jak okrągły słoiczek czy pomadka, odginają tekst na brzegach; odsunięcie się i lekkie przybliżenie obrazu spłaszcza krzywiznę, a podejście bliżej ją wyolbrzymia.
Błyszczące etykiety i metaliczna folia odbijają okno jako biały pas przecinający napisy. Przesuń światło w bok albo zawieś w oknie cienką firankę, aż pas zmięknie, a tekst będzie przez niego czytelny. Matowa etykieta nie sprawia kłopotu; foliowana lub holograficzna zwykle wymaga kilku ujęć pod nieco innymi kątami, z których zostawia się najwyraźniejsze.
3. Szkło, płyn i przezroczyste opakowania
Przezroczysta butelka pokazuje wszystko, co stoi za nią. Gładkie białe lub jasnoszare tło niedaleko za butelką sprawia, że kolor płynu pozostaje czytelny, a krawędzie szkła wyraźne. Światło z tyłu lub z jednego boku przechodzi przez szkło i pokazuje perfumy czy serum w prawdziwym kolorze; światło wyłącznie z przodu sprawia, że płyn wygląda płasko i szarawo.
Grube szklane dna i fasetowane flakony zbierają odbicia pokoju. Arkusz białego kartonu po obu stronach flakonu, tuż poza kadrem, zastępuje je czystymi białymi krawędziami. Poziom napełnienia jest częścią produktu: flakon sfotografowany do połowy pełny to produkt używany, a tester z inną zakrętką to inny artykuł.
4. Odcienie, swatche i konsystencje
Kolor to główny powód wyboru kosmetyku do makijażu, a automatyczny balans bieli w telefonie dopasowuje go do światła w pokoju. Fotografuj odcienie w świetle dziennym, bez filtrów, i na jednym zdjęciu testowym umieść w kadrze białą kartkę, by sprawdzić, czy biel wygląda na ekranie neutralnie. Porównaj zdjęcie z produktem trzymanym obok ekranu; jeśli się różnią, zrób zdjęcie jeszcze raz, zamiast poprawiać kolor na oko.
Swatch pokazuje to, czego nie pokaże opakowanie: kolor i wykończenie po nałożeniu. Swatche na papierze lub na skórze fotografuje się w tym samym świetle co produkt, obok siebie, i podpisuje w opisie nazwą odcienia. Zdjęcie konsystencji otwartego produktu, na przykład kremu ze śladem szpatułki albo prasowanego pudru z jego wzorem, dodaje widok, o który kupujący inaczej by pytali.
5. Skład, opakowanie i zestawy
Tył opakowania zawiera skład, pojemność lub wagę, a często też numer partii. Sfotografuj go jako osobne zdjęcie, na płasko i na tyle ostro, by dało się go przeczytać. Orderchamp prosi, by produkty z kategorii Beauty & Health zawsze miały zdjęcie składu. Wolf & Badger prosi, by pierwsze lub drugie zdjęcie kosmetyku pokazywało go bez opakowania, a każdy produkt z zestawu prezentowego był sfotografowany osobno na kolejnych zdjęciach.
Opakowanie zewnętrzne należy do oferty, jeśli kupujący je otrzymuje: jedno zdjęcie pudełka, potem produkt wyjęty z niego. Zalando akceptuje opakowania na packshotach tylko w kilku kategoriach, w tym w kosmetykach. Zestaw pokazuje się w komplecie na jednym zdjęciu, ułożony tak jak w pudełku, a potem każdy element osobno.
6. Pierwsze zdjęcie, kanał po kanale
Większość marketplace’ów chce, by pierwsze zdjęcie pokazywało kosmetyk na gładkim tle. Widok katalogowy Zalando dla kosmetyków to główny packshot, a jedno zgodne zdjęcie jest tam minimum. Mercado Livre nadal wymaga białego tła dla kosmetyków, choć w innych kategoriach zaleca jasne tła z kontekstem. Aranżowane zdjęcie z kamieniem, kwiatami lub wodą lepiej umieścić po packshocie.
Niektóre platformy ograniczają też sposób, w jaki AI może być użyta na samym produkcie. Wolf & Badger dopuszcza AI do tła, aranżacji, oświetlenia i kontekstu lifestyle’owego, ale nie do generowania, zmieniania ani ulepszania produktu, i wymaga co najmniej jednego prawdziwego, nieedytowanego zdjęcia rzeczywistego produktu jako zdjęcia wiodącego. Tam, gdzie kanał ustala taką zasadę, zdjęciem wiodącym jest własne zdjęcie sprzedawcy, a wygenerowana scena pojawia się po nim.
Lista kontrolna
- Opakowania przetarte, zakrętki wyrównane, bez naklejek z ceną
- Przednia etykieta na wprost, ostra przy pełnym powiększeniu
- Światło przez szkło, z tyłu lub z boku
- Odcienie w świetle dziennym, porównane z produktem
- Panel ze składem i każdy element zestawu
- Sprawdzone zasady pierwszego zdjęcia i AI w każdym kanale
Źródła
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Sprawdzone 10 października 2026. Zasady się zmieniają; wiążące są strony oficjalne.