1. Ren, full og vendt forfra
Emballasje fanger opp hvert fingeravtrykk, hver ripe og hver stripe av produkt. Tørk av hver flaske, krukke og tube med en lofri klut, rengjør gjengene på hver kork, og hold deretter produktet i kantene. En tube ser best ut full og glatt; en klemt eller krøllete tube ser brukt ut. Drei hver gjenstand slik at etiketten på forsiden vender rett mot kameraet, med teksten i vater og midtstilt.
Gjør pakningen klar slik den når kjøperen: korker lukket og rettet inn etter etiketten, pumper vendt samme vei som forsiden, beskyttelsesforseglinger på plass på et nytt produkt. Fjern prislapper og butikkens egne etiketter. En palett eller en pudderdåse fotograferes lukket for forsiden og deretter åpen for innholdet.
2. Etiketter som kan leses
Etiketten er informasjon, og bildet må være skarpt nok til at den kan leses i full zoom. Hold mobilen parallelt med forsiden av pakningen, i høyde med midten av etiketten, og trykk på produktnavnet på skjermen. Buede flater, som en rund krukke eller en leppestift, bøyer teksten bort i kantene; et skritt tilbake og litt zoom gjør kurven flatere, mens det å gå nærmere forsterker den.
Blanke etiketter og metallisk folie speiler vinduet som en hvit stripe over ordene. Flytt lyset til siden, eller heng en tynn gardin foran vinduet, til stripen mykner og teksten kan leses gjennom den. En matt etikett er enkel; en folie- eller hologrametikett krever som regel noen bilder i litt ulike vinkler, og det tydeligste beholdes.
3. Glass, væske og gjennomsiktige pakninger
En klar flaske viser det som står bak den. En ensfarget hvit eller lysegrå bakgrunn et lite stykke bak flasken holder fargen på væsken lesbar og kantene på glasset tydelig avgrenset. Lys bakfra eller fra den ene siden går gjennom glasset og viser en parfyme eller et serum i den virkelige fargen; lys bare forfra får væsken til å se flat og gråaktig ut.
Tykke glassbunner og fasetterte flasker samler refleksjoner av rommet. Et ark hvit kartong på hver side av flasken, like utenfor bildet, erstatter dem med rene hvite kanter. Fyllingsnivået er en del av produktet: en flaske fotografert halvfull er et brukt produkt, og en tester med en annen kork er en annen vare.
4. Nyanser, fargeprøver og teksturer
Farge er hovedgrunnen til at et sminkeprodukt velges, og mobilens automatiske hvitbalanse tilpasser den til lyset i rommet. Fotografer nyanser i dagslys, uten filtre, og sett et hvitt kort inn i bildet i ett prøvebilde for å kontrollere at hvitt ser nøytralt ut på skjermen. Sammenlign bildet med produktet holdt ved siden av skjermen; der de avviker, tar du bildet på nytt i stedet for å korrigere fargen på øyemål.
En fargeprøve viser det emballasjen ikke kan: fargen og finishen slik de ser ut påført. Fargeprøver på papir eller på hud fotograferes i samme lys som produktet, side om side, og navngis i beskrivelsen sammen med nyansen. Et teksturbilde av det åpne produktet, som en krem med et spatelmerke eller et presset pudder med mønsteret sitt, legger til en visning kjøpere ellers spør etter.
5. Ingredienser, emballasje og sett
Baksiden av pakningen har ingrediensene, volumet eller vekten og ofte en batchkode. Fotografer den som et eget bilde, flatt og skarpt nok til å leses. Orderchamp ber om at produkter i Beauty & Health alltid har et bilde av ingrediensene. Wolf & Badger ber om at det første eller andre bildet av et skjønnhetsprodukt viser det utenfor emballasjen, og at hvert produkt i et gavesett fotograferes enkeltvis på de påfølgende bildene.
Ytteremballasjen hører med i annonsen når kjøperen mottar den: ett bilde av esken, deretter produktet utenfor den. Zalando godtar emballasje på packshots bare i noen få kategorier, blant dem skjønnhet. Et sett vises komplett på ett bilde, ordnet slik det ligger i esken, etterfulgt av hver gjenstand alene.
6. Det første bildet, kanal for kanal
De fleste markedsplasser vil ha et skjønnhetsprodukt på en ensfarget bakgrunn på det første bildet. Zalandos katalogvisning for skjønnhet er et primært packshot, og ett bilde som oppfyller kravene, er minimum der. Mercado Livre krever fortsatt hvitt for skjønnhet, men anbefaler lyse bakgrunner med kontekst i andre kategorier. Et iscenesatt bilde med stein, blomster eller vann passer bedre etter packshotet.
Noen plattformer begrenser også hvordan KI kan brukes på selve produktet. Wolf & Badger tillater KI for bakgrunner, omgivelser, lys og livsstilskontekst, men ikke til å generere, endre eller forbedre produktet, og krever minst ett ekte, uredigert fotografi av det faktiske produktet som hovedbilde. Der en kanal har en slik regel, er hovedbildet der selgerens eget bilde, og en eventuell generert scene kommer etter det.
Sjekkliste
- Pakningene tørket av, korker rettet inn, prislapper fjernet
- Etiketten på forsiden rett mot kameraet, skarp i full zoom
- Lys gjennom glasset bakfra eller fra siden
- Nyanser i dagslys, sammenlignet med produktet
- Ingredienslisten og hver gjenstand i et sett
- Hver kanals regler for første bilde og KI sjekket
Kilder
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Kontrollert 10. oktober 2026. Reglene endres; de offisielle sidene er den endelige referansen.