1. Ren, full och vänd framåt
Förpackningar fångar varje fingeravtryck, repa och produktfläck. Torka av varje flaska, burk och tub med en luddfri duk, rengör gängorna på varje kork och håll sedan produkten i kanterna. En tub ser bäst ut full och slät; en hopklämd eller skrynklig tub ser använd ut. Vänd varje artikel så att frametiketten är riktad rakt mot kameran, med texten vågrät och centrerad.
Förbered förpackningen så som den når köparen: korkar stängda och i linje med etiketten, pumpar vridna åt samma håll som framsidan, skyddsförseglingar på plats på en ny produkt. Ta bort prislappar och butikens egna etiketter. En palett eller en puderdosa fotograferas stängd för framsidan och sedan öppen för innehållet.
2. Etiketter som går att läsa
Etiketten är information, och fotot måste vara så skarpt att den går att läsa i full zoom. Håll mobilen parallellt med förpackningens framsida, i höjd med etikettens mitt, och tryck på skärmen på produktnamnet. Böjda ytor, som en rund burk eller ett läppstift, böjer bort texten i kanterna; att ta ett steg bakåt och zooma in lite planar ut kurvan, medan att gå närmare förstärker den.
Blanka etiketter och metallfolie speglar fönstret som en vit strimma över orden. Flytta ljuset åt sidan, eller häng en tunn gardin för fönstret, tills strimman mjukas upp och texten går att läsa genom den. En matt etikett är enkel; en folie- eller hologrametikett kräver oftast några bilder i lite olika vinklar, av vilka den tydligaste behålls.
3. Glas, vätska och genomskinliga förpackningar
En klar flaska visar allt som står bakom den. En enfärgad vit eller ljusgrå bakgrund en bit bakom flaskan håller vätskans färg läsbar och glasets kanter tydliga. Ljus bakifrån eller från ena sidan går genom glaset och visar en parfym eller ett serum i dess verkliga färg; ljus enbart framifrån gör vätskan platt och gråaktig.
Tjocka glasbottnar och facetterade flaskor samlar reflexer av rummet. Ett vitt kartongark på var sida om flaskan, precis utanför bilden, ersätter dem med rena vita kanter. Fyllnadsnivån är en del av produkten: en flaska som fotograferas halvfull är en använd produkt, och en testare med en annan kork är en annan artikel.
4. Nyanser, swatchar och texturer
Färg är det främsta skälet till att en sminkprodukt väljs, och mobilens automatiska vitbalans anpassar den efter ljuset i rummet. Fotografera nyanser i dagsljus, utan filter, och lägg ett vitt kort i bilden på en testbild för att kontrollera att vitt ser neutralt ut på skärmen. Jämför fotot med produkten hållen bredvid skärmen; där de skiljer sig åt, ta om fotot i stället för att rätta färgen på ögonmått.
En swatch visar det som förpackningen inte kan visa: färgen och finishen när produkten är applicerad. Swatchar på papper eller hud fotograferas i samma ljus som produkten, sida vid sida, och namnges med nyansen i beskrivningen. En texturbild av den öppnade produkten, som en kräm med ett spatelmärke eller ett pressat puder med sitt mönster, lägger till en vy som köpare annars frågar efter.
5. Ingredienser, förpackning och set
Förpackningens baksida bär ingredienserna, volymen eller vikten och ofta en batchkod. Fotografera den som en egen bild, plant och tillräckligt skarpt för att gå att läsa. Orderchamp begär att produkter inom Beauty & Health alltid har en bild av ingredienserna. Wolf & Badger begär att den första eller andra bilden av en skönhetsprodukt visar den utanför förpackningen, och att varje produkt i ett presentset fotograferas för sig i senare bilder.
Ytterförpackningen hör hemma i annonsen när köparen får den: ett foto av kartongen, sedan produkten utanför den. Zalando accepterar förpackningar i packshots bara för några få kategorier, däribland skönhet. Ett set visas komplett på ett foto, arrangerat som det ligger i asken, följt av varje artikel för sig.
6. Den första bilden, kanal för kanal
De flesta marknadsplatser vill ha en skönhetsprodukt mot enfärgad bakgrund i den första bilden. Zalandos katalogvy för skönhet är en primär packshot, och en godkänd bild är minimum där. Mercado Livre kräver fortfarande vitt för skönhet, men rekommenderar ljusa bakgrunder med sammanhang i andra kategorier. Ett stylat foto med sten, blommor eller vatten passar bättre efter packshoten.
Vissa plattformar begränsar också hur AI får användas på själva produkten. Wolf & Badger tillåter AI för bakgrunder, miljöer, ljussättning och livsstilssammanhang, men inte för att generera, ändra eller förbättra produkten, och kräver minst ett äkta, oredigerat fotografi av den faktiska produkten som huvudbild. Där en kanal har en sådan regel är huvudbilden där säljarens eget foto, och en genererad miljö kommer efter den.
Checklista
- Förpackningar avtorkade, korkar i linje, prislappar borta
- Frametiketten rakt mot kameran, skarp i full zoom
- Ljus genom glaset, bakifrån eller från sidan
- Nyanser i dagsljus, jämförda med produkten
- Ingredienspanelen och varje artikel i ett set
- Varje kanals regler för första bilden och AI kontrollerade
Källor
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Kontrollerat den 10 oktober 2026. Regler ändras; de officiella sidorna gäller i sista hand.