1. Limpo, cheio e de frente
A embalagem registra cada marca de dedo, risco e mancha de produto. Limpe cada frasco, pote e bisnaga com um pano que não solte fiapos, limpe a rosca de cada tampa e, a partir daí, segure o produto pelas bordas. Uma bisnaga fica melhor cheia e lisa; uma bisnaga apertada ou vincada parece usada. Vire cada item de modo que o rótulo frontal fique de frente para a câmera, com o texto nivelado e centralizado.
Prepare a embalagem como ela chega ao comprador: tampas fechadas e alinhadas com o rótulo, válvulas viradas para o mesmo lado da frente, lacres de proteção no lugar em um produto novo. Retire etiquetas de preço e as etiquetas da própria loja. Uma paleta ou um estojo compacto é fotografado fechado para a frente e, depois, aberto para o conteúdo.
2. Rótulos que podem ser lidos
O rótulo é informação, e a foto precisa estar nítida o bastante para lê-lo com zoom total. Segure o celular paralelo à frente da embalagem, na altura do centro do rótulo, e toque na tela sobre o nome do produto. Superfícies curvas, como um pote redondo ou um batom, afastam o texto nas bordas; dar um passo atrás e usar um pouco de zoom achata a curva, enquanto chegar mais perto a exagera.
Rótulos brilhantes e acabamentos metalizados refletem a janela como uma faixa branca sobre as palavras. Leve a luz para o lado, ou pendure uma cortina fina na janela, até a faixa suavizar e o texto ficar legível através dela. Um rótulo fosco é simples; um rótulo metalizado ou holográfico costuma pedir alguns cliques em ângulos levemente diferentes, dos quais se fica com o mais nítido.
3. Vidro, líquido e embalagens transparentes
Um frasco transparente mostra tudo o que está atrás dele. Um fundo liso branco ou cinza-claro, a uma pequena distância atrás do frasco, mantém legível a cor do líquido e definidas as bordas do vidro. Luz vinda de trás ou de um lado atravessa o vidro e mostra um perfume ou um sérum na sua cor real; luz só pela frente deixa o líquido chapado e acinzentado.
Fundos grossos de vidro e frascos facetados acumulam reflexos do ambiente. Uma folha de cartão branco de cada lado do frasco, logo fora do quadro, troca esses reflexos por bordas brancas e limpas. O nível de enchimento faz parte do produto: um frasco fotografado pela metade é um produto usado, e um tester com outra tampa é outro item.
4. Tons, swatches e texturas
A cor é o principal motivo da escolha de uma maquiagem, e o balanço de branco automático do celular a ajusta à luz do ambiente. Fotografe os tons à luz do dia, sem filtros, e coloque um cartão branco no quadro em um clique de teste para conferir se o branco aparece neutro na tela. Compare a foto com o produto segurado ao lado da tela; onde houver diferença, refaça a foto em vez de corrigir a cor a olho.
Um swatch mostra o que a embalagem não consegue: a cor e o acabamento aplicados. Swatches no papel ou na pele são fotografados na mesma luz do produto, lado a lado, e identificados na descrição com o nome do tom. Uma foto de textura do produto aberto, como um creme com a marca de uma espátula ou um pó compacto com o seu relevo, acrescenta uma vista que os compradores de outro modo pedem.
5. Ingredientes, embalagem e kits
O verso da embalagem traz os ingredientes, o volume ou o peso e muitas vezes um código de lote. Fotografe-o como uma imagem própria, reto e nítido o bastante para ser lido. A Orderchamp pede que produtos de Beauty & Health sempre incluam uma imagem dos ingredientes. A Wolf & Badger pede que a primeira ou a segunda imagem de um produto de beleza o mostre fora da embalagem, e que cada produto de um kit de presente seja fotografado individualmente nas imagens seguintes.
A embalagem externa entra no anúncio quando o comprador a recebe: uma foto da caixa e, depois, o produto fora dela. A Zalando aceita embalagens em packshots apenas em algumas categorias, entre elas beleza. Um kit é mostrado completo em uma foto, arrumado como fica na caixa, seguido de cada item sozinho.
6. A primeira imagem, canal por canal
A maioria dos marketplaces quer um produto de beleza sobre fundo liso na primeira imagem. A vista de catálogo da Zalando para beleza é um packshot principal, e uma imagem conforme é o mínimo ali. O Mercado Livre ainda exige fundo branco para beleza, embora recomende fundos claros e contextuais em outras categorias. Uma foto produzida com pedra, flores ou água fica melhor depois do packshot.
Algumas plataformas também limitam como a IA pode ser usada no próprio produto. A Wolf & Badger permite IA para fundos, cenários, iluminação e contexto lifestyle, mas não para gerar, alterar ou melhorar o produto, e exige pelo menos uma fotografia verdadeira e sem edição do produto real como imagem de destaque. Onde um canal define uma regra assim, a imagem de destaque ali é a foto do próprio vendedor, e qualquer cena gerada vem depois dela.
Checklist
- Embalagens limpas, tampas alinhadas, etiquetas de preço fora
- Rótulo frontal de frente para a câmera, nítido com zoom total
- Luz atravessando o vidro, por trás ou de lado
- Tons à luz do dia, conferidos com o produto
- Painel de ingredientes e cada item de um kit
- Regras de primeira imagem e de IA de cada canal conferidas
Fontes
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Verificado em 10 de outubro de 2026. As regras mudam; a referência final são as páginas oficiais.