1. Schoon, vol en naar voren gericht
Verpakkingen leggen elke vingerafdruk, kras en veeg product vast. Veeg elk flesje, potje en elke tube af met een pluisvrije doek, maak de schroefdraad van elke dop schoon en pak het product daarna alleen bij de randen vast. Een tube ziet er vol en glad het best uit; een uitgeknepen of gekreukte tube oogt gebruikt. Draai elk artikel zo dat het etiket op de voorkant recht naar de camera wijst, met de tekst horizontaal en gecentreerd.
Maak de verpakking klaar zoals die bij de koper aankomt: doppen dicht en in lijn met het etiket, pompjes dezelfde kant op gedraaid als de voorkant, verzegelingen op hun plaats bij een nieuw product. Verwijder prijsstickers en eigen etiketten van de winkel. Een palette of een poederdoos wordt voor de voorkant gesloten gefotografeerd, en daarna open voor de inhoud.
2. Etiketten die te lezen zijn
Het etiket is informatie, en de foto moet scherp genoeg zijn om het op volledige zoom te lezen. Houd de telefoon evenwijdig aan de voorkant van de verpakking, op de hoogte van het midden van het etiket, en tik op het scherm op de productnaam. Gebogen oppervlakken, zoals een rond potje of een lippenstift, buigen de tekst aan de randen weg; een stap achteruit en een beetje inzoomen maakt de ronding vlakker, terwijl dichterbij komen haar versterkt.
Glanzende etiketten en metaalfolie weerkaatsen het raam als een witte streep over de woorden. Zet het licht opzij, of hang een dun gordijn voor het raam, tot de streep zachter wordt en de tekst erdoorheen leesbaar is. Een mat etiket is eenvoudig; een folie- of holografisch etiket vraagt meestal een paar opnamen onder licht verschillende hoeken, waarvan de duidelijkste wordt bewaard.
3. Glas, vloeistof en transparante verpakkingen
Een helder flesje toont alles wat erachter staat. Een effen witte of lichtgrijze achtergrond op korte afstand achter het flesje houdt de kleur van de vloeistof leesbaar en de randen van het glas duidelijk. Licht van achteren of van één kant gaat door het glas en toont een parfum of een serum in zijn echte kleur; licht alleen van voren maakt de vloeistof vlak en grauw.
Dikke glazen bodems en geslepen flessen vangen reflecties van de kamer. Een vel wit karton aan elke kant van de fles, net buiten beeld, vervangt die door strakke witte randen. Het vulniveau hoort bij het product: een fles die half vol is gefotografeerd, is een gebruikt product, en een tester met een andere dop is een ander artikel.
4. Tinten, swatches en texturen
Kleur is de belangrijkste reden om een make-upproduct te kiezen, en de automatische witbalans van de telefoon past die aan het licht in de kamer aan. Fotografeer tinten bij daglicht, zonder filters, en zet voor één testopname een wit kaartje in beeld om te controleren dat wit op het scherm neutraal oogt. Vergelijk de foto met het product naast het scherm; waar ze verschillen, maak de foto opnieuw in plaats van de kleur op het oog te corrigeren.
Een swatch toont wat de verpakking niet kan tonen: de kleur en de finish zoals aangebracht. Swatches op papier of op de huid worden in hetzelfde licht als het product gefotografeerd, naast elkaar, en in de beschrijving met de tint benoemd. Een textuuropname van het geopende product, zoals een crème met een spatelafdruk of een geperst poeder met zijn reliëf, voegt een aanzicht toe waar kopers anders om vragen.
5. Ingrediënten, verpakking en sets
De achterkant van de verpakking draagt de ingrediënten, de inhoud of het gewicht en vaak een batchcode. Fotografeer die als een eigen afbeelding, vlak en scherp genoeg om te lezen. Orderchamp vraagt dat producten in Beauty & Health altijd een afbeelding van de ingrediënten bevatten. Wolf & Badger vraagt dat de eerste of tweede afbeelding van een beautyproduct het buiten de verpakking toont, en dat elk product in een cadeauset in latere afbeeldingen afzonderlijk wordt gefotografeerd.
De buitenverpakking hoort in de aanbieding wanneer de koper die ontvangt: één foto van de doos, daarna het product eruit. Zalando accepteert verpakkingen in packshots alleen voor een paar categorieën, waaronder beauty. Een set wordt compleet op één foto getoond, geschikt zoals hij in de doos zit, en daarna elk artikel apart.
6. De eerste afbeelding, per kanaal
De meeste marktplaatsen willen een beautyproduct op een effen achtergrond in de eerste afbeelding. De catalogusweergave van Zalando voor beauty is een primaire packshot, en één conforme afbeelding is daar het minimum. Mercado Livre vereist voor beauty nog steeds wit, terwijl het in andere categorieën lichte, contextuele achtergronden aanbeveelt. Een gestylede foto met steen, bloemen of water staat beter na de packshot.
Sommige platforms beperken ook hoe AI op het product zelf mag worden gebruikt. Wolf & Badger staat AI toe voor achtergronden, settings, belichting en lifestylecontext, maar niet om het product te genereren, te wijzigen of te verbeteren, en vereist minstens één echte, onbewerkte foto van het werkelijke product als hero-afbeelding. Waar een kanaal zo’n regel stelt, is de hero-afbeelding daar de eigen foto van de verkoper, en komt een gegenereerde scène erna.
Checklist
- Verpakkingen afgeveegd, doppen in lijn, prijsstickers weg
- Etiket recht naar de camera, scherp op volledige zoom
- Licht door het glas, van achteren of van opzij
- Tinten bij daglicht, vergeleken met het product
- Ingrediëntenpaneel en elk artikel van een set
- Regels voor eerste afbeelding en AI per kanaal nagegaan
Bronnen
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Gecontroleerd op 10 oktober 2026. Regels veranderen; de officiële pagina’s zijn leidend.