1. Pulito, pieno e rivolto in avanti
La confezione registra ogni impronta, ogni graffio e ogni sbavatura di prodotto. Pulisca ogni flacone, vasetto e tubetto con un panno che non lascia pelucchi, pulisca la filettatura di ogni tappo e da quel momento maneggi il prodotto tenendolo per i bordi. Un tubetto rende meglio pieno e liscio; un tubetto schiacciato o piegato sembra usato. Ruoti ogni articolo in modo che l’etichetta frontale sia rivolta dritta verso la fotocamera, con il testo in piano e centrato.
Prepari la confezione così come arriva all’acquirente: tappi chiusi e allineati all’etichetta, erogatori girati nella stessa direzione del fronte, sigilli di protezione al loro posto su un prodotto nuovo. Tolga le etichette del prezzo e le etichette proprie del negozio. Una palette o un portacipria si fotografa chiuso per il fronte, poi aperto per il contenuto.
2. Etichette che si possano leggere
L’etichetta è un’informazione, e la foto deve essere abbastanza nitida da leggerla allo zoom massimo. Tenga lo smartphone parallelo al fronte della confezione, all’altezza del centro dell’etichetta, e tocchi lo schermo sul nome del prodotto. Le superfici curve, come un vasetto rotondo o un rossetto, fanno sfuggire il testo ai bordi; allontanarsi e zoomare un poco appiattisce la curva, avvicinarsi la accentua.
Le etichette lucide e le lamine metalliche riflettono la finestra come una striscia bianca sulle parole. Sposti la luce di lato, o metta una tenda sottile alla finestra, finché la striscia non si ammorbidisce e il testo non si legge attraverso. Un’etichetta opaca non crea problemi; un’etichetta metallizzata od olografica di solito richiede alcuni scatti da angoli leggermente diversi, di cui si tiene il più chiaro.
3. Vetro, liquido e confezioni trasparenti
Un flacone trasparente mostra tutto ciò che gli sta dietro. Uno sfondo uniforme bianco o grigio chiaro, a breve distanza dietro il flacone, mantiene leggibile il colore del liquido e ben definiti i bordi del vetro. La luce da dietro o da un lato attraversa il vetro e mostra un profumo o un siero nel suo colore reale; la luce solo frontale rende il liquido piatto e grigiastro.
I fondi di vetro spessi e i flaconi sfaccettati raccolgono i riflessi della stanza. Un cartoncino bianco su ciascun lato del flacone, appena fuori inquadratura, li sostituisce con bordi bianchi e puliti. Il livello di riempimento fa parte del prodotto: un flacone fotografato mezzo pieno è un prodotto usato, e un tester con un tappo diverso è un altro articolo.
4. Tonalità, swatch e texture
Il colore è il motivo principale per cui si sceglie un prodotto make-up, e il bilanciamento del bianco automatico dello smartphone lo adatta alla luce della stanza. Fotografi le tonalità alla luce del giorno, senza filtri, e metta un cartoncino bianco nell’inquadratura per uno scatto di prova, per verificare che il bianco appaia neutro sullo schermo. Confronti la foto con il prodotto tenuto accanto allo schermo; se differiscono, rifaccia la foto invece di correggere il colore a occhio.
Uno swatch mostra ciò che la confezione non può mostrare: il colore e il finish una volta applicati. Gli swatch su carta o sulla pelle si fotografano con la stessa luce del prodotto, affiancati, e si indicano nella descrizione con il nome della tonalità. Uno scatto della texture del prodotto aperto, come una crema con il segno di una spatola o una cipria compatta con il suo motivo, aggiunge una vista che altrimenti gli acquirenti chiedono.
5. Ingredienti, confezione e set
Il retro della confezione riporta gli ingredienti, il contenuto o il peso e spesso un codice di lotto. Lo fotografi come un’immagine a sé, in piano e abbastanza nitido da poterlo leggere. Orderchamp chiede che i prodotti Beauty & Health includano sempre un’immagine degli ingredienti. Wolf & Badger chiede che la prima o la seconda immagine di un prodotto di bellezza lo mostri fuori dalla confezione, e che ogni prodotto di un set regalo sia fotografato singolarmente nelle immagini successive.
La confezione esterna appartiene all’inserzione quando l’acquirente la riceve: una foto della scatola, poi il prodotto fuori dalla scatola. Zalando accetta la confezione nei packshot solo per poche categorie, tra cui la bellezza. Un set si mostra completo in una foto, disposto come si trova nella scatola, seguito da ogni articolo da solo.
6. La prima immagine, canale per canale
La maggior parte dei marketplace vuole un prodotto di bellezza su sfondo uniforme nella prima immagine. La vista catalogo di Zalando per la bellezza è un packshot principale, e lì un’immagine conforme è il minimo. Mercado Livre richiede ancora il bianco per la bellezza, pur consigliando sfondi chiari e contestuali in altre categorie. Una foto ambientata con pietra, fiori o acqua trova posto meglio dopo il packshot.
Alcune piattaforme limitano anche il modo in cui l’IA può essere usata sul prodotto stesso. Wolf & Badger consente l’IA per sfondi, ambientazioni, illuminazione e contesto lifestyle, ma non per generare, alterare o migliorare il prodotto, e richiede come immagine hero almeno una fotografia autentica e non ritoccata del prodotto reale. Dove un canale stabilisce una regola del genere, l’immagine hero è lì la foto del venditore, e ogni scena generata viene dopo.
Lista di controllo
- Confezioni pulite, tappi allineati, etichette del prezzo tolte
- Etichetta frontale dritta verso la fotocamera, nitida allo zoom massimo
- Luce attraverso il vetro, da dietro o di lato
- Tonalità alla luce del giorno, confrontate con il prodotto
- Elenco degli ingredienti e ogni articolo di un set
- Regole di ogni canale su prima immagine e IA verificate
Fonti
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Verificato il 10 ottobre 2026. Le regole cambiano; il riferimento finale sono le pagine ufficiali.