1. Ren, fuld og vendt forfra
Emballage optager hvert fingeraftryk, hver ridse og hver stribe produkt. Tør hver flaske, krukke og tube af med en fnugfri klud, rens gevindet på hvert låg, og hold fra da af produktet i kanterne. En tube ser bedst ud fuld og glat; en klemt eller krøllet tube ser brugt ud. Drej hver genstand, så den forreste etiket vender lige mod kameraet, med teksten i vater og centreret.
Gør emballagen klar, som den når frem til køberen: låg lukket og rettet ind efter etiketten, pumper drejet samme vej som forsiden, beskyttelsesforseglinger på plads på et nyt produkt. Fjern prismærkater og butikkens egne etiketter. En palette eller en pudderdåse fotograferes lukket for forsiden og derefter åben for indholdet.
2. Etiketter, der kan læses
Etiketten er information, og fotoet skal være skarpt nok til, at den kan læses i fuld zoom. Hold mobilen parallelt med emballagens forside, i højde med etikettens midte, og tryk på produktnavnet på skærmen. Buede flader, såsom en rund krukke eller en læbestift, bøjer teksten væk i kanterne; et skridt tilbage og en smule zoom gør kurven fladere, mens det at gå tættere på forstærker den.
Blanke etiketter og metallisk folie spejler vinduet som en hvid stribe hen over ordene. Flyt lyset til siden, eller hæng et tyndt gardin for vinduet, indtil striben bliver blødere, og teksten kan læses gennem den. En mat etiket er ligetil; en folie- eller hologrametiket kræver som regel nogle billeder i lidt forskellige vinkler, hvoraf det tydeligste beholdes.
3. Glas, væske og gennemsigtig emballage
En klar flaske viser det, der står bag den. En ensfarvet hvid eller lysegrå baggrund et kort stykke bag flasken holder væskens farve læselig og glassets kanter skarpt afgrænsede. Lys bagfra eller fra den ene side går gennem glasset og viser en parfume eller et serum i den rigtige farve; lys kun forfra får væsken til at se flad og grålig ud.
Tykke glasbunde og facetslebne flasker samler reflekser af rummet. Et ark hvidt karton på hver side af flasken, lige uden for billedet, erstatter dem med rene hvide kanter. Fyldningsniveauet er en del af produktet: En flaske fotograferet halvfuld er et brugt produkt, og en tester med et andet låg er en anden vare.
4. Nuancer, farveprøver og teksturer
Farve er hovedårsagen til, at et makeupprodukt vælges, og mobilens automatiske hvidbalance tilpasser den til lyset i rummet. Fotografér nuancer i dagslys uden filtre, og sæt et hvidt kort ind i billedet til ét prøvebillede for at tjekke, at hvid ser neutral ud på skærmen. Sammenlign fotoet med produktet holdt op ved siden af skærmen; hvor de afviger, så tag fotoet om i stedet for at rette farven efter øjemål.
En farveprøve viser det, emballagen ikke kan: farven og finishen, som de ser ud påført. Farveprøver på papir eller på hud fotograferes i samme lys som produktet, side om side, og navngives i beskrivelsen sammen med nuancen. Et teksturbillede af det åbne produkt, såsom en creme med et spatelmærke eller et presset pudder med sit mønster, tilføjer en visning, som købere ellers spørger efter.
5. Ingredienser, emballage og sæt
Emballagens bagside bærer ingredienserne, rumfanget eller vægten og ofte en batchkode. Fotografér den som et billede for sig, fladt og skarpt nok til at kunne læses. Orderchamp beder om, at produkter i Beauty & Health altid har et billede af ingredienserne. Wolf & Badger beder om, at det første eller andet billede af et skønhedsprodukt viser det uden emballage, og at hvert produkt i et gavesæt fotograferes enkeltvis på de efterfølgende billeder.
Den ydre emballage hører med i annoncen, når køberen modtager den: ét foto af æsken og derefter produktet uden for den. Zalando accepterer kun emballage på packshots i nogle få kategorier, heriblandt skønhed. Et sæt vises komplet på ét foto, arrangeret som det ligger i æsken, efterfulgt af hver genstand alene.
6. Det første billede, kanal for kanal
De fleste markedspladser vil have et skønhedsprodukt på en ensfarvet baggrund på det første billede. Zalandos katalogvisning for skønhed er et primært packshot, og ét billede, der overholder reglerne, er minimum dér. Mercado Livre kræver stadig hvidt for skønhed, mens platformen anbefaler lyse baggrunde med kontekst i andre kategorier. Et iscenesat foto med sten, blomster eller vand placeres bedre efter packshottet.
Nogle platforme begrænser også, hvordan AI må bruges på selve produktet. Wolf & Badger tillader AI til baggrunde, omgivelser, lys og livsstilskontekst, men ikke til at generere, ændre eller forbedre produktet, og kræver mindst ét ægte, uredigeret fotografi af det faktiske produkt som hovedbillede. Hvor en kanal har en sådan regel, er hovedbilledet dér sælgerens eget foto, og en eventuel genereret scene kommer efter det.
Tjekliste
- Emballagen aftørret, låg rettet ind, prismærkater fjernet
- Forreste etiket lige mod kameraet, skarp i fuld zoom
- Lys gennem glasset bagfra eller fra siden
- Nuancer i dagslys, holdt op mod produktet
- Ingrediensliste og hver genstand i et sæt
- Hver kanals regler for første billede og AI tjekket
Kilder
- Zalando Partner University — Image guidelines
- Wolf & Badger Help Centre — What are the product image requirements for apparel?; accessories & jewellery; beauty; homeware; Can I use AI-generated imagery on Wolf & Badger?; My images/text are being rejected; How can I crop/resize my images in bulk?; Step-by-step, how do I manually upload a product?
- Orderchamp Help Centre — What are Orderchamp's storefront guidelines?; What are the photo requirements for my products?; How to get a good Catalogue Health score?; How to manually import your products?
- Mercado Livre Central de Vendedores — Fotos de qualidade
Tjekket 10. oktober 2026. Regler ændrer sig; de officielle sider er den endelige reference.