Las imágenes cuadradas encajan en marketplaces generalistas; los formatos verticales, en moda, donde un modelo de pie llena un encuadre alto. Una imagen con la proporción equivocada suele ser rellenada o recortada por el marketplace.
Cambiar la proporción tras la sesión exige rellenar, lo que añade espacio vacío, o ampliar el fondo, lo que añade nueva área de imagen alrededor del producto.