1. Prima pulisca, allacci e riempia la scarpa
La preparazione si vede più della fotocamera. Spazzoli via la polvere dalla tomaia e dal guardolo, passi un panno sul bordo della suola e raddrizzi la linguetta. Infili i lacci in ogni occhiello con una tensione uniforme, li annodi o ne nasconda le estremità all’interno, e faccia in modo che la scarpa sinistra sia uguale alla destra.
Una scarpa vuota cede sulla mascherina e sul puntale, e la foto registra quel cedimento come se fosse la sua forma. Della carta appallottolata o un tendiscarpe spinto fino in punta ripristinano la linea; uno stivale alto ha bisogno di un cartoncino arrotolato nel gambale per stare dritto. Su un paio usato, pulisca senza mascherare: il lucido steso sopra un graffio inganna un acquirente che poi avrà in mano la scarpa vera.
2. Il lato esterno, con l’obiettivo all’altezza della scarpa
La foto principale è il profilo laterale: il lato esterno di una scarpa, con la punta rivolta nella stessa direzione in tutte le inserzioni di un negozio. Abbassi lo smartphone finché l’obiettivo è all’altezza del collarino. Da lì l’altezza del tacco, l’inclinazione della suola e la curva della punta mantengono le proporzioni reali; vista dall’altezza di una persona in piedi, la stessa scarpa appare corta e piatta.
Si allontani e usi un po’ di zoom invece di tenere lo smartphone vicino, perché un grandangolo accostato alla punta la ingrandisce rispetto al tacco. Lasci spazio libero tutt’intorno, anche sotto la suola. Vanno bene un pavimento uniforme contro una parete uniforme, oppure un grande foglio di carta incurvato verso l’alto dietro la scarpa, che elimina la linea in cui pavimento e parete si incontrano.
3. Il paio, poi il retro, l’alto e la suola
Una seconda foto mostra entrambe le scarpe. Una disposizione comune ne tiene una di profilo e ruota l’altra verso la fotocamera di circa un terzo, così la forma della punta e l’allacciatura stanno accanto alla vista laterale. Lasci uno spazio tra le due: dove una scarpa copre l’altra, quella parte del paio manca dalla documentazione.
Poi giri intorno alla scarpa. Da dietro, sempre dal basso, i due contrafforti mostrano se il paio sta dritto o pende. Dall’alto, la foto comprende il puntale, gli occhielli e la soletta. Per ultimo, capovolga le scarpe per la suola. Dia a ogni vista una foto propria, perché un collage le rimpicciolisce tutte.
4. Pelle, vernice, camoscio e mesh
Ogni tomaia chiede una luce diversa. La pelle liscia e la vernice restituiscono la finestra come una striscia bianca lungo la mascherina. Allontani la scarpa dalla finestra, oppure vi appenda davanti una tenda bianca sottile, finché la striscia si allarga in una lucentezza morbida in cui la grana resta visibile. Lasci il flash spento: brucia una macchia dura sulla punta e getta un’ombra nera dietro il tacco.
Camoscio e nabuk si comportano al contrario: la luce frontale li riduce a un’unica macchia di colore uniforme, mentre una luce che sfiora la superficie da un lato fa emergere il pelo. Prima spazzoli il pelo in una sola direzione, perché l’impronta di una mano in foto sembra una macchia. Maglia e mesh richiedono soprattutto una messa a fuoco precisa: tocchi lo schermo sulla tomaia e controlli la trama al massimo ingrandimento. Le sneakers bianche perdono il contorno su un foglio bianco e risaltano su un grigio medio; le scarpe nere richiedono di alzare l’esposizione finché compaiono le cuciture.
5. L’usura, mostrata con chiarezza
Nella rivendita, lo stato è il prodotto. Tenga la suola piatta di fronte alla fotocamera, così si leggono la profondità del battistrada e le zone consumate sotto il tacco e sotto l’avampiede. Aggiunga primi piani delle pieghe sulla mascherina, dell’estremità della punta, della fodera del tallone dove il piede sfrega, del bordo dell’intersuola e di ogni graffio, punto allentato o suola che si stacca.
Li scatti nella stessa luce della foto principale e lasci il colore senza ritocchi: un filtro che scalda la pelle nasconde anche l’ingiallimento di un’intersuola bianca. Un difetto fotografato e nominato nella descrizione è una parte nota della vendita. Se sono inclusi lacci di ricambio, un sacchetto antipolvere o la scatola originale, una foto di tutto insieme chiarisce che cosa riceve l’acquirente.
6. Etichetta della misura, soletta e file
L’etichetta della misura risponde alle domande prima che vengano poste. Si trova sotto la linguetta, sulla fodera del collarino o sulla soletta, di solito con la misura in più di un sistema e un codice modello. Giri l’imboccatura verso la finestra, tenga indietro la linguetta e tocchi lo schermo per mettere a fuoco la stampa; se i caratteri sono sfocati, allontani lo smartphone finché tornano nitidi. Fotografi anche la soletta dall’alto, per il logo e per l’usura.
Usi ogni foto così come lo smartphone l’ha salvata. Gli screenshot e le copie passate da un’app di messaggistica sono più piccoli di quanto sembrano, e il disegno del battistrada e le cuciture sono le prime cose a dissolversi. I file HEIC si possono trasformare in JPG con il convertitore gratuito.
Lista di controllo
- Tomaia pulita, lacci uniformi, punta riempita di carta
- Profilo esterno, obiettivo all’altezza della scarpa
- Il paio con uno spazio in mezzo, poi retro e vista dall’alto
- Luce morbida per la pelle, luce laterale per il camoscio
- Suola, fodera del tallone e ogni difetto in primo piano
- Etichetta della misura e soletta, file come li ha salvati lo smartphone
Aggiornato il 12 ottobre 2026