Três fatores a definem: a abertura, em que uma abertura maior dá uma zona nítida mais fina; a distância até o assunto, em que mais perto significa mais fina; e a lente e o sensor. Nas distâncias usadas para joias e produtos pequenos, a zona pode ser mais fina que o próprio produto, de modo que a frente de um anel fica nítida e o fundo dele, suave. Os modos retrato dos celulares imitam por software uma profundidade de campo rasa e podem desfocar partes do próprio produto, como uma corrente, uma borda de renda ou fios soltos.
A escolha depende da imagem. Em packshots e imagens principais sobre fundo liso, o produto inteiro deve estar nítido de frente a trás, e um fundo desfocado não acrescenta nada porque não há nada atrás do produto para esconder; uma abertura menor e um tripé para a exposição mais longa resolvem. Em imagens lifestyle e com modelo, uma profundidade de campo rasa separa o produto de um ambiente carregado. O foco fica então na roupa, não nos olhos da modelo, sempre que os dois estiverem a distâncias diferentes.
Fechar a abertura ao máximo não dá o resultado mais nítido: a partir de certo ponto a imagem inteira volta a suavizar, por isso a maioria das lentes rende mais nitidez no meio da sua faixa. Quando um produto é mais profundo que qualquer zona nítida única, o focus stacking combina várias fotos. A conferência é feita em tamanho real no lado mais distante do produto: as costuras, o fecho, as letras de uma etiqueta. Muitas regras de marketplace recusam imagens borradas, e um produto parcialmente desfocado conta como tal.