被写界深度を決めるものは三つあります。絞り（開くほど範囲は薄くなる）、被写体までの距離（近いほど薄くなる）、そしてレンズとセンサーです。ジュエリーや小さな商品を撮る距離では、範囲が商品そのものより薄くなることがあり、指輪の手前はシャープでも奥はぼけます。スマートフォンのポートレートモードは浅い被写界深度をソフトウェアで再現しており、チェーン、レースの縁、ほつれた糸など、商品の一部までぼかすことがあります。
どちらを選ぶかは画像によります。無地の背景のパックショットやメイン画像では、商品全体が手前から奥までシャープであるべきで、背景には隠すものがないため、ぼかしても得るものはありません。絞りを絞り、長くなる露光のために三脚を使えば対応できます。ライフスタイル画像やモデル着用画像では、浅い被写界深度が商品をにぎやかな背景から切り離します。その場合、衣料品とモデルの目の距離が異なるなら、ピントはモデルの目ではなく衣料品に合わせます。
絞りを限界まで絞っても、もっともシャープになるわけではありません。ある点を超えると画像全体が再びやわらかくなるため、多くのレンズは絞りの中ほどでもっともシャープになります。一つのシャープな範囲に収まらない奥行きのある商品では、深度合成で複数のコマを組み合わせます。確認は等倍で、商品の奥側、つまり縫い目、留め具、ラベルの文字で行います。多くのマーケットプレイスの規定はぼけた画像を受け付けず、商品が部分的にぼけている場合もそれに含まれます。