A ordem importa. Primeiro se ajusta o balanço de branco, para que as áreas neutras fiquem neutras; depois o brilho e o contraste; só então a cor própria do produto, avaliada com o artigo ao lado da tela, sob a luz do dia. Se uma cor ainda estiver fora, um ajuste seletivo só daquele matiz a corrige sem tingir o fundo ou outros produtos do enquadramento.
Algumas cores são difíceis para as câmeras. O azul-marinho e o índigo tendem a puxar para o violeta, os vermelhos saturados perdem a textura, o tecido preto ganha um tom azulado ou marrom, e dois tecidos que combinam sob uma luz podem diferir sob outra, um efeito chamado metamerismo. São essas as cores a conferir uma a uma, e em uma série de variações de cor cada variação é corrigida em relação à sua própria amostra.
A correção busca a verdade, não o apelo. Aumentar a saturação ou o calor para o produto parecer mais rico cria uma distância entre o anúncio e o pacote, e essa distância leva a devoluções. Uma foto recolorida para mostrar outra variação também é conferida com o artigo real, já que tingimentos e texturas não reagem à luz da mesma forma. O arquivo corrigido é então salvo em sRGB, para que o resultado chegue ao comprador sem alterações.