De volgorde doet ertoe. Eerst wordt de witbalans ingesteld, zodat neutrale vlakken neutraal zijn; dan helderheid en contrast; pas daarna de eigen kleur van het product, beoordeeld met het artikel in daglicht naast het scherm. Wijkt één kleur dan nog af, dan corrigeert een selectieve aanpassing van alleen die tint haar zonder de achtergrond of andere producten in beeld te verkleuren.
Sommige kleuren zijn lastig voor camera’s. Marineblauw en indigo neigen naar violet, verzadigd rood verliest zijn structuur, zwarte stof krijgt een blauwe of bruine zweem, en twee stoffen die onder het ene licht gelijk zijn, kunnen onder ander licht verschillen, een effect dat metamerie heet. Dit zijn de kleuren om één voor één te controleren, en in een reeks kleurvarianten wordt elke variant gecorrigeerd aan de hand van zijn eigen exemplaar.
Correctie streeft naar waarheid, niet naar aantrekkingskracht. Verzadiging of warmte verhogen om een product rijker te laten ogen, schept een kloof tussen de aanbieding en het pakket, en die kloof leidt tot retouren. Een foto die is omgekleurd om een andere variant te tonen, wordt ook met het echte artikel vergeleken, omdat kleurstoffen en structuren niet op dezelfde manier op licht reageren. Het gecorrigeerde bestand wordt daarna in sRGB opgeslagen, zodat het resultaat ongewijzigd bij de koper aankomt.