Thứ tự rất quan trọng. Cân bằng trắng được đặt trước tiên, để vùng trung tính thực sự trung tính; tiếp theo là độ sáng và độ tương phản; chỉ sau đó mới đến màu riêng của sản phẩm, được đánh giá bằng cách cầm sản phẩm cạnh màn hình dưới ánh sáng ban ngày. Nếu một màu vẫn lệch, điều chỉnh có chọn lọc riêng sắc màu đó sẽ khắc phục mà không làm ám màu nền hay các sản phẩm khác trong khung hình.
Một số màu gây khó cho máy ảnh. Xanh navy và chàm có xu hướng ngả sang tím, đỏ bão hòa mất kết cấu, vải đen bị ám xanh hoặc ám nâu, và hai loại vải trùng màu dưới ánh sáng này có thể khác màu dưới ánh sáng khác, hiện tượng gọi là metamerism. Đây là những màu cần kiểm tra từng cái một, và trong một loạt biến thể màu, mỗi biến thể được chỉnh theo mẫu thật của chính nó.
Chỉnh màu nhắm đến sự trung thực, không phải sức hút. Tăng độ bão hòa hay độ ấm để sản phẩm trông sang hơn sẽ tạo khoảng cách giữa ảnh đăng bán và món hàng giao đến, và khoảng cách đó dẫn đến hoàn trả. Một bức ảnh được đổi màu để thể hiện biến thể khác cũng được đối chiếu với sản phẩm thật, vì thuốc nhuộm và kết cấu không phản ứng với ánh sáng theo cùng một cách. Tệp đã chỉnh sau đó được lưu ở sRGB để kết quả đến tay người mua mà không bị thay đổi.