Content Credentials werken als een etiket in het bestand waaraan te zien is of ermee is geknoeid. Elke tool die de standaard ondersteunt, voegt een vermelding toe, zoals vastgelegd met deze camera, bewerkt in dit programma of gegenereerd door dit model, en ondertekent die. Een viewer die de standaard ondersteunt, kan de geschiedenis tonen en nagaan of de registratie sindsdien is gewijzigd.
Het doel is herkomst: een manier om de oorsprong van een beeld te controleren die niet afhangt van hoe het eruitziet. De registratie verschilt van een zichtbaar watermerk, dat op de afbeelding staat, en van een gewoon metadataveld, dat iedereen kan herschrijven zonder een spoor achter te laten.
De ondersteuning is nog ongelijk. Niet elke camera, elk bewerkingsprogramma of elk platform schrijft of bewaart de registratie, en een afbeelding zonder Content Credentials is daarmee niet verdacht. Voor AI-gegenereerde productafbeeldingen is de markering die zoekmachines en marktplaatsen het vaakst noemen metadata zoals het IPTC-veld voor het brontype; Content Credentials zijn een tweede, sterkere laag waar de gebruikte tools ze ondersteunen.