1. Ein Bild pro Farbe, nicht ein Bild für alle
Google Merchant Center verlangt ein eigenes Bild, das die unterscheidenden Merkmale jeder Variante zeigt. Googles eigenes Beispiel ist ein Sofa in Grün und in Blau: Die grüne Variante wird mit einem Bild des grünen Sofas eingereicht, die blaue mit einem Bild des blauen Sofas.
Bei Varianten, die sich in der Farbe unterscheiden, soll jedes Bild nur eine Variante zeigen, kein Gruppenbild aller Farben. Varianten, die sich nur in der Größe unterscheiden und gleich aussehen, dürfen dasselbe Bild verwenden.
2. Wie Shopify, Etsy und Google ein Foto mit einer Farbe verknüpfen
Bei Shopify weisen Sie jeder Variante ein Bild zu. Wählt ein Kunde diese Variante, erscheint das zugewiesene Bild als Variantenvorschau, und die übrigen Bilder der Mediengalerie des Produkts bleiben verfügbar. Varianten nehmen nur Standbilder auf, keine Videos oder 3D-Modelle.
Bei Etsy können Sie Fotos mit einer Variation verknüpfen, wenn sich das Angebot in einem sichtbaren Merkmal wie der Farbe unterscheidet. Käufer sehen das verknüpfte Foto, sobald sie diese Option wählen. Hat eine Variation mehr als 20 Optionen, lassen sich Fotos für 20 davon hinzufügen.
Google Merchant Center behandelt jede Farbe als eigenes Produkt, gruppiert über item_group_id: Ein T-Shirt in 3 Größen und 3 Farben wird als 9 Produkte eingereicht. Das Attribut color wird bei jedem Produkt erwartet, das sich in der Farbe unterscheidet, und seit Mai 2026 empfiehlt Google, die Farbe zusätzlich im neuen Attribut variant_option anzugeben. Der Bildlink jeder Variante soll dem entsprechen, was ihre Landingpage zeigt.
3. Farbtreue gehört zur Produktbeschreibung
Google bittet Händler, das Bild auf das verkaufte Produkt abzustimmen und darauf zu achten, dass es die richtige Farbe, das richtige Muster und das richtige Material zeigt. Für Online-Käufer ist das Foto die einzige Farbreferenz: Kommt das Marineblau vom Bildschirm als helleres Blau an, zeigt sich der Unterschied bei der Lieferung, und eine vom Foto abweichende Farbe gibt dem Käufer einen Grund, den Artikel zurückzusenden.
Fotografieren Sie bei gleichmäßigem Tageslicht oder unter neutralem Licht, stellen Sie den Weißabgleich an einer grauen oder weißen Karte ein, statt ihn auf Automatik zu lassen, und exportieren Sie in sRGB, damit Browser die Farbe wie vorgesehen anzeigen.
4. Eine Farbe fotografieren, die übrigen erstellen
Eine ganze Farbpalette bedeutet, dasselbe Kleidungsstück für jeden Ton erneut vorzubereiten, auszuleuchten und zu fotografieren. Ein umgefärbtes Bild behält Pose, Ausschnitt und Licht des Originals, sodass die Farben auf einer Produktseite exakt zueinander passen.
Wählen Sie die Ausgangsfarbe mit Bedacht. Ein mittlerer Ton zeigt Nähte, Struktur und Falten meist am besten; Schwarz kann Steppnähte verschlucken, und helles Weiß kann in den Lichtern Details verlieren. Legen Sie auch fest, was sich nicht ändern darf: Ein Print, ein Kontrastreißverschluss oder ein Logo bleibt oft in allen Farbvarianten gleich, und das Ergebnis muss das abbilden.
5. Jedes Ergebnis mit einer Stoffprobe vergleichen
Bevor eine erstellte Farbe online geht, halten Sie den Stoff in dieser Farbe — eine Stoffprobe, ein Muster oder das fertige Kleidungsstück — bei Tageslicht neben den Bildschirm. Vergleichen Sie zuerst den Farbton, dann Tiefe und Glanz: Satin und Jersey in derselben Färbung wirken unterschiedlich, und das Bild muss das zeigen, was versendet wird.
Prüfen Sie auch die Details: Knöpfe, Reißverschlüsse, Steppnähte und Etiketten. Sehen Sie sich das Bild auf dem Smartphone und auf dem Monitor an. Eine Farbe, die nicht übereinstimmt, wird neu erstellt oder fotografiert, nicht als ungefähre Annäherung veröffentlicht.
6. Dateien nach Farbe benennen, überall gleich
Verwenden Sie pro Variante einen Farbnamen und wiederholen Sie ihn überall: in der Variante, in den Produktdaten, auf der Seite und im Dateinamen. Google verlangt in den Produktdaten dieselbe Farbe wie auf der Landingpage; einheitliche Dateinamen erleichtern es, jeder Variante das richtige Bild zuzuweisen.
Ein Muster wie produkt-farbe-ansicht.jpg — zum Beispiel leinenhemd-salbei-vorne.jpg — sortiert alle Farben eines Produkts zusammen. Verwenden Sie Kleinbuchstaben und Bindestriche, keine Leerzeichen, und den Farbnamen, den der Kunde sieht, statt eines Lieferantencodes.
Checkliste
- Ein Bild pro Farbe, das nur diese Farbe zeigt
- Jedes Farbbild im Shop seiner Variante zugewiesen
- Derselbe Farbname in Variante, Produktdaten und Dateiname
- Jede erstellte Farbe bei Tageslicht mit dem Stoff verglichen
- Print, Details und Logos in jeder Farbvariante geprüft
Quellen
- Google Merchant Center Help — Image link [image_link]
- Google Merchant Center Help — Color [color]
- Google Merchant Center Help — Item group ID [item_group_id]
- Shopify Help Center — Adding images to product variants
- Etsy Help — How to Add Variations to Your Listings
Geprüft am 26. September 2026. Regeln ändern sich; maßgeblich sind die offiziellen Seiten.