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title: "商品静物图：含义与电商平台规则 | Herofab"
description: "在纯色背景上只展示商品的照片，不含模特或道具。Zalando 用这一术语指其白色背景商品图片。"
url: https://herofab.app/zh/glossary/packshot
language: zh-Hans
updated: 2026-09-24
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# 商品静物图

在纯色背景上只展示商品的照片，不含模特或道具。Zalando 用这一术语指其白色背景商品图片。

商品静物图展示商品本身的正面、背面或细节，在白色或纯色背景上均匀打光。它是大多数电商平台主图的标准格式。

这一术语源自广告业，pack shot 原指展示商品及其包装的结尾画面。

## 电商平台如何规定。

更新于2026年9月25日

- **Zalando:** 商品静物图必须使用白色 #FFFFFF；模特图有其各自的背景 [官方页面](https://partner.zalando.com/university/article/zalando-image-guidelines)
- **Kaufland:** 首张照片为白色背景上清晰的商品轮廓 [官方页面](https://www.kauflandglobalmarketplace.com/en/seller-university/selling/product-data/product-data-guideline/)
- **Google Shopping:** 鞋履、手提包或配饰等非服装商品在主图中单独出现 [官方页面](https://support.google.com/merchants/answer/6324350?hl=en)

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