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title: "什么是Alt 文本 (替代文本)？在商品摄影中的含义 | Herofab"
description: "附在网页图片上的一段简短文字描述，也称替代文本。屏幕阅读器会将其朗读出来，搜索引擎则借助它理解图片内容。"
url: https://herofab.app/zh/glossary/alt-text
language: zh-Hans
updated: 2026-10-07
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# Alt 文本

附在网页图片上的一段简短文字描述，也称替代文本。屏幕阅读器会将其朗读出来，搜索引擎则借助它理解图片内容。

又称 **替代文本** · **alt 属性** · **图片描述**

![身穿棕褐色圆领针织毛衣和深色长裤的模特，白色背景](https://herofab.app/img/ex/knit-model-886.webp)

使用 Herofab 生成 · 虚拟试穿

凡是看不到图片的地方，都由 Alt 文本代替图片：对使用屏幕阅读器的买家，在图片加载失败的慢速网络上，以及对为页面建立索引的搜索引擎而言。在网店中，它是每张商品图片旁边的一个独立字段。

有用的 Alt 文本用一个平实的句子说明图片展示了什么：商品、其颜色和材质，以及视角，例如模特身上一件藏青色羊毛大衣的正面。它不逐字重复商品标题，也不是一串关键词。

图库中的每张图片都应有各自的描述，因为正面图、背面图和袖口细节图展示的内容各不相同。在电商平台上，这个字段常常并不存在，由标题和属性承担这项工作；在卖家自己的网店里，Alt 文本则由卖家来写。

## Alt 文本：常见问题解答。

**Alt 文本有助于商品图片出现在搜索结果中吗？**

有帮助，但它只是若干信号之一。搜索引擎把 Alt 文本与图片周围的页面内容、文件名以及图片本身结合起来，判断一张图片展示的是什么，准确的描述对此有所助益。一串关键词则没有帮助，还会让听屏幕阅读器朗读文字的买家体验更差。

**商品图片的 Alt 文本应该写多长？**

一个简短的句子或短语就够了。屏幕阅读器会把整段文字一口气读完，因此商品、颜色和视角应放在最前面，其余内容留给商品描述。“……的图片”“……的照片”这类说法没有任何作用，因为屏幕阅读器本来就会报出这是一张图片。

更新于2026年10月5日

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